5 Strategies For Launching a Location-Targeted Mobile Campaign

| 01/14/2014


Handy-Anzeigen zeigen ein 42 % Lift in der Leistung, wenn sie auf den Standort eines Unternehmens gezielt nach einem 2013 berichten von JiWire. Allerdings gibt es immer noch eine Debatte darüber, wie eng Vermarkter ihre Anzeigen ausrichten sollte die Performance ihrer Kampagnen zu optimieren.

Obwohl die gleichen JiWire-Bericht festgestellt, dass Verbraucher mit Werbung angezeigt, zwei Meilen im Umkreis von Wirtschaftsstandort am meisten beschäftigt waren, nicht die Faustregel über alle Branchen hinweg gelten. CPG Marken, z. B. Säge verbessern Leistung, wenn ihre Anzeigen für die Verbraucher gezeigt wurden, weniger als eine Meile vom speichert, die verkauft ihre Produkte und Unternehmen in der Hospitality Industrie sah die besten Ergebnisse, wenn Handy-Anzeigen, innerhalb deren Standorte angezeigt wurden.

Hier sind fünf Fragen, die sich stellen, wenn die Entscheidung, wie gezielte, Ihre mobile Kampagne zu machen.

1 . Wie groß ist die Nachbarschaft? "Nachbarschaften sind wichtige psychologische und physische Grenzen, was die Direct-Mail-Industrie seit Jahrzehnten bekannt ist. Die Verbraucher sind eher ein Geschäft in ihrer eigenen Nachbarschaft zu besuchen, auch wenn ein anderer Speicher in einer anderen Nachbarschaft näher. Es ist ein Geofence-Zielgebiet, das sehr viel Sinn für mobile Kampagnen macht, die nicht zeitempfindlich sind. Wenn speichert das Einkaufszentrum mit seinen Parkplatz zielen, sind sie in der Lage die Verbraucher zu erreichen, wenn sie in der Einkaufszone kommen, aber bevor sie das Gebäude betreten. Dies stellt eine ausgezeichnete Gelegenheit, Kunden vom Wettbewerb abzuschöpfen oder mit den Verbrauchern verbinden, wenn sie noch unentschlossen sind. "(Darrin Clement, Maponics )

2 . Welche Dienstleistungen fördern Sie? "Ich glaube, die" richtige "Wahl einer Geofence im Freien für die Dimensionierung wird direkt auf die Art von Produkt oder eine Dienstleistung gebunden gefördert. Zum Beispiel, ich glaube, Essen und Trinken Aktionen sind in der Regel effektiver näher zu den Räumlichkeiten zu sein - 1 oder 2 Kilometer Max. - aufgrund der Impuls Natur dieser Angebote, während Angebote an der Kleidung oder High Street Einzelhandel ein breiteres Spektrum, in dem sie wirksam sein könnten verwandt "(Sean O'Sullivan, LocalSocial )

3 . Wie Vorstadt ist Ihre Gemeinde? "Geographisch gesehen werden Kunden in der Regel fahren, oder im Allgemeinen reisen, weiter in vorstädtischen und ländlichen Gebieten als in einer Stadt. gehen die Extra-Meile je nach Angebot, kann es wert sein. In einem Fall mit einem unserer Kunden, die eine Retail-Bezirk fördert, wenn ihr Gebiet ein Ereignis wie ein Urlaub Festival hat, können sie die Geofence größer als machen, wenn sie von einem der lokalen Restaurants nur läuft ein Prozentsatz-off Mittagessen werden. Ihr typischer Kunde nicht mehrere Meilen aus dem Weg für ein paar Dollar aus fahren. "(Linden Skeens, Thumbvista )

4 . Wie lautet dein Angebot? "Wir haben durch umfangreiche Tests und Studien gegangen, um den optimalen Zaun für einen bestimmten Client-Kampagne zu ermitteln und festgestellt, dass drei primäre Faktoren bei der Bestimmung der tatsächlichen Größe eines Zauns eine Rolle spielen, verwendet werden: die Art von Unternehmen oder Produkt wird beworben, die Art der Fläche wird die Anzeige gezielt zu werden, und die Art des Angebots gefördert. Um zum Beispiel einen neuen Geschmack von Eis für einen lokalen Eisdiele bietet einen $ zu fördern 1 Rabatt Gutschein, würden wir mehr als wahrscheinlich eine engere Zaun verwenden. Dies wird sicherstellen, dass wir die Menschen in der Nähe der Stelle schlagen und wer in der Lage sein jetzt von diesem Angebot Gebrauch zu nehmen. "(Dipanshu Sharma, xAd )

5 . Was willst du lernen? "Ich rate Unternehmen an der Stelle als Lackmus-Test zu suchen, um die Daten zu verdauen und zu überprüfen und dann die Bereiche zu optimieren, die am besten durchführen. Gehen Sie in die Übung zu fragen, was Sie über den Ort erfahren möchten, die Verbraucher und die Interaktion mit Ihrer Anzeige. Dann optimieren Ergebnisse auf Ihrem objektiven zu ergeben. Schauen Sie sich die Fähigkeiten der Geofencing-Plattformen, um zu sehen, was man von einem Daten Perspektive sammeln können. Bei Moasis definieren wir festgelegter Grenzen durch unsere eigenen Geo-Grid-Anzeige-Engine. Dadurch wird die Frage der, wie groß mein Zaun sein? Jeder Bereich unserer Gitter hat die Fähigkeit, Daten zu offenbaren, die zu jeder Zelle spezifisch ist, die dann macht es möglich, bestimmte Orte in zukünftigen Kampagnen zu optimieren. "(Ryan Golden, Moasis )

Artikel Zitat auf StreetFightMag.com

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