Banken vielleicht schon bald Verdienen Ad-Dollar aus-Mobile-Plattformen

xAd | 09 / 27 / 2013


Millennials dominieren Mobile Banking, laut einer Nielsen-Studie Telmetrics diese Woche veröffentlicht wurde, die xAd / Telmetrics US Mobil-Pfad-zu-Kauf-Studie. (Millennials sind Menschen aus dem frühen geboren 1980 s aus dem frühen 2000 s.) Der Bericht zeigt, dass fast die Hälfte aller mobilen Banking-Nutzer sind unter dem Alter von 35 Und ein Drittel angegeben, dass Smartphones die wichtigste Gerät für ihre Bankgeschäfte waren.

Nielsen befragten 2 . 000 Smartphone und Tablet-Nutzer in den USA über ihre "Pfad-zu-Kauf" Verhalten auf mobilen Geräten, wie es im letzten Jahr. In diesem Jahr zum ersten Mal versammelten sich die Informationen über die Firma Verbraucher Nutzung von mobilen und Online-Banking.

Was bedeutet "Pfad zum Kauf" bedeutet im Zusammenhang mit Banken?

"Wir sind über die End-Transaktionen sprechen", sagt Bill Dinan, Präsident der Telmetrics. "Es könnte jemand Zahlung einer Rechnung sein; Bewerbung um eine neue Kreditkarte, eine Kreditlinie oder ein Darlehen; oder auf der Suche nach Wertpapierdienstleistungen. Der Weg zum Kauf ist der Abschluss einer Transaktion. "

Fast 50 % Der Online-Banking erfolgt auf Smartphones und Tablets und 54 % Der Mobile-Banking-Nutzer komplette Bankgeschäfte auf ihrem mobilen Gerät, den Bericht gefunden.

Der Anstoß für die Studie war die Tatsache, dass während jeder weiß, Smartphones werden in großem Umfang verwendet, mobile Werbung Dollar sind nicht unbedingt nach. Die Forschung sollte zeigen, wie der Umfang, in dem Verbraucher nutzen mobile Geräte für Einkäufe und Bankgeschäfte und damit Banking-Websites und Apps können eine starke Fahrzeug für Anzeigen sein.

"Einige Leute erfahren Sie der mobile Browser ist tot und Übernahme der apps sind. Das nicht der Fall ist", sagt Dinan. "Es ist eine Welt, wo Menschen sind, auf Smartphones und Tablets, und Nutzung ist für jemand anders, ob sie zu Hause oder unterwegs sind. Der Formfaktor ist anders als auch." Jedoch sagt Konvertierungen auf allen Geräten hoch sind, Dinan.

Die Studie ergab, dass fast drei von vier jüngere Benutzer von mobile-Banking mobile Ads feststellen, sie Bank. Millennials teilweise auf Gutscheine und Sonderangebote sind, sagt er. "Für die tausendjährige Gruppe war es alles über den Rabatt, den Coupon, einen halben Punkt ab dem Zinssatz."

Für die nächste Altersgruppe, denen 45 und älter, eine zielgerichtete, relevante Anzeige ist wichtig.

All dies bedeutet, Banken könnten schließlich suchen die Einnahmen aus suchbezogene Anzeigen, wie Google funktioniert, Dinan schlägt. Sie konnten grundlegende Informationen über die Kunden, um eingehende Transaktionen heiraten zu opfern Echtzeit-Anzeigen und Angebote, glaubt er (und einige Banken tun dies bereits, natürlich). "Sie sollten die Altersgruppe bin ich in weiß; es gibt demografische Informationen, die Ihnen helfen kann sagen, dieser Kerl kommt und in der Beantragung eines Kredits, so dass er vielleicht zu suchen, um ein Auto zu kaufen oder ein Haus kaufen. Welche Art von Anzeige kann ich dienen bis jetzt für diese Person? "

Artikel ursprünglich auf AmericanBanker.com geschrieben

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