Big Hyper Blogs kämpfen, weil sie Blick in Werbung alles falsch

xAd | 03 / 22 / 2012


Vor kurzem Medien-Guru Bob Garfield und andere haben für den unvermeidlichen Niedergang der hyperMedienIndustrie argumentiert, unter Berufung auf AOL kämpfen Patch-Netzwerk; Gannett Entscheidung seiner hyper parenting Netzwerk Shutter, MomsLikeMe; Fragmentierung des Publikums und der unaufhaltsame Abwärtsspirale der Online-Werbepreise.

Die zunehmende Popularität von Blogs wie Brokelyn und West Seattle Blog würde, scheinen jedoch zu zeigen, dass es in der Tat eine massive und möglicherweise noch unerschlossenen Markt für diese Art von Inhalten ist.

Diese Stellen scheinen die Logik der Massenmedien zu trotzen, indem in hoch spezifischen geografischen Regionen auf Nischenpublikum Catering, noch ein erfolgreiches Geschäft zu schnitzen aus einer sehr begrenzten Menge von potentiellen Leser verwaltet.

Also, was ist die Wahrheit? Sind hyper Bemühungen dazu bestimmt, ein Abfluss in der unteren Zeile zu sein? Oder kann dieser Inhalt in einer Weise monetarisiert werden, die wirtschaftlich ist und Sinn macht für große Medien? Ich fühle mich stark, dass letzteres zutrifft, vor allem wegen der Konvergenz von drei großen Trends. Erstens heutigen Leser fordern eine sehr persönliche Erfahrung online, mit Inhalten, die kuratiert und relevant für ihren Lebensstil, hyperlokale Websites eine natürliche fit zu machen.

Zweitens hochwertige lokale Inhalte wird immer einfacher und weniger teuer, weil von Unternehmen zu produzieren wie zufrieden dass verbinden Verlage mit freien Mitarbeitern und diejenigen wie Demotix, die für Mainstream-Medien als Nachrichtendienst des Bürgerjournalismus dienen. Drittens und am wichtigsten ist, Innovationen im Bereich der Online-Werbung haben die Wirtschaftlichkeit der hyper praktischer für Verlage gemacht.

Es ist dieser letzte Punkt, den ich weiter erkunden wollen, weil das Endergebnis ist, dass die traditionellen Modelle einfach nicht gelten. Um erfolgreich zu sein, müssen Verlage, anders zu denken, besser auf den Bedarf der hyper Leser anzupassen und experimentieren mit neuen Strategien, die außerhalb ihrer Komfortzone sind.

Outsource lokalen Anzeigenverkauf: Standalone-Verlage haben einfach nicht die Verkaufskraft notwendig, um Quelle Anzeigen aus allen kleineren Märkten. White-Label-Anbieter wie Gruppe Commerce , Wegweiser und NimbleCommerce die Arbeit von qualitativ hochwertigen lokalen Anzeigeninhalte in Form von Angebote von lokalen Händlern zu finden.

Machen Sie es für lokale Werbetreibende einfach: Neben einer direkten Sales-Team, die größten Verlage der Regel verlassen sich auf Media-Buying-Agenturen große nationale Käufen zu erleichtern. Jedoch schließt dieser Ansatz lokale Werbetreibende, die kleine, einzelne Kampagnen machen wollen. Durch die Schaffung einer Self-Service-Plattform für lokale Unternehmen, die kleineren Käufen zu führen möchten, tippen Sie Verleger in eine neue Einnahmepool, der auf die Beteiligung eines Vertriebs nicht rep verlassen.

Denken Sie über die Banner-Anzeige: Banner-Anzeigen sind eine aussterbende Rasse, und sie sind auch weniger effektiv mit hyperlokalen Inhalten, deren Leser suchen relevant, fesselnde Anzeigen, die ergänzen, was sie zu lesen sind. Glücklicherweise ist diese Art von Inhalt auf eine Reihe von Ad-Optionen eröffnet, einschließlich derer, die in den eigentlichen Inhalt, wie Falauflistungen integriert werden können, Facebook und zwitschern Aktionen und Angebote täglich.

Verwenden Sie spezielle Ad-Netze Restinventar zu verkaufen: Eine Handvoll von Netzwerken in hyper Anzeigen spezialisiert haben vor kurzem aufgetaucht, Verlage eine relativ einfache Möglichkeit zu geben überschüssige Inventar zu verkaufen. Verlage können von nationalen Netze wie Local Yokel Medien und Stadt Grid oder auch regionale wie The Sacramento Local Online Ad Network und The Seattle Unabhängige Advertising Netzwerk zu wählen.

Monetize Handy: Die meisten Verlage sinken bereits kostbare Dollar und Ressourcen in die Schaffung und ihre mobilen Anwendungen beibehalten wird. Die Partnerschaft mit einem ortsbasierte mobile Werbung Ad-Netzwerk wie, wo und xAd ermöglicht es ihnen, diese Anwendungen durch die Geo-Targeting-Anzeigen und Angebote leicht zu monetarisieren.

Als ich die Debatte über die Zukunft der hyper Inhalt befolgt haben, ist eine Sache sehr deutlich geworden: Es gibt keine silbernen Kugeln sind, wenn es das richtige Geschäftsmodell, herauszufinden kommt. Die gute Nachricht ist, dass die Sterne an vielen Fronten ausgerichtet haben - Leser Verhalten, Durchbrüche in der Ad-Technologie und die Zugänglichkeit von qualitativ hochwertigen Inhalten - einen Ausschlag von neuen Möglichkeiten zu öffnen, für dieses Recht zu bekommen. Der Schlüssel ist die Bereitschaft, die Neinsager zu ignorieren, neue Dinge auszuprobieren und einige Ausfälle auf dem Weg zu akzeptieren.

Ursprünglich von Business Insider (März veröffentlicht 14 . 2012 )

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