Don't Go There! Mobile Geoconquesting On The Rise

xAd | 08 / 14 / 2013


Mobile Media bringt den Krieg über Verbraucher Berücksichtigung und Entscheidungsfindung auf dem Boden und auf der Oberseite des Point of Sale. Und so ist die nächste große Etappe in mobilen Targeting können Marken beinhalten Ziel Verbraucher davon abzuhalten, in den nahe gelegenen Konkurrenten kaufen.

Laut lokalen mobilen Ad-Plattform xAd, fast ein Drittel ( 32 %) Der Werbetreibende die anspruchsvollsten Arten von Geo-Targeting (in der Regel noch genauer als ZIP, Stadt oder DMA) gezielt den Standort ihrer Konkurrenz um mit ihrer Alternative in Q Eingriff Verbraucher zu fahren mit 2 . Dieser erhöhte sich von 22 % Der Kampagne unter so genannten "Präzision geotargeters" in Q 1 .

Geoconquesting kann zwei Formen annehmen, sagt Monica Ho, Vice President of Marketing xAd. "Die beliebtesten nimmt einen aktuellen Standort des Benutzers, wenn sie sich um einen wettbewerbsfähigen Standort sind sie eine wettbewerbsfähige Anzeige zu dienen." Aber conquesting können auch Verhaltensweisen zielen und Anzeigen auf Personen, die zu einem bestimmten Satz von Orten in der Vergangenheit, die sie identifizieren gegangen so gut für Wilderei.

Eine aktuelle Kampagne für Outback Steakhouse richtet Handy-Anzeigen auf Menschen innerhalb einer 1 -mile Radius der Restaurants der Marke. Aber es soll auch Nachrichten an Personen innerhalb 5 Meilen von Konkurrenzstandorten. Nach xAd führten die Kampagnen 80 % Besser in Klickraten als Branchendurchschnitt. Die geoconquesting Anzeigen auf einer Stufe mit Anzeigen durchgeführt bedient zu treuen Kunden. Aber es war in der Post-Klick-Aktivitäten, wo die enger gezielte Kampagnen besondere Wirkung zeigte. Die geoconquesting Kampagne führte zu einer 11 % Lift über die allgemeine Ausrichtung auf Zielregionen in der Zahl der Menschen auf der Anzeige ausgesetzt, die einen Store Locator auf der Outback Zielseite abgerufen.

Obwohl Kampagnen wie diese sind das Schneiden und Flächen in kleine Zonen für Targeting würfeln, eine nationale Inserenten Skala, indem Sie an vielen Orten erreichen können und vernünftige sein über die Größe der Geofence-Einstellung, sagt Ho. Wir tun dies auf nationaler Ebene, aber wir könnten in Bereichen konzentrieren, in denen der Umsatz um sind, zum Beispiel. Und wir laufen sie in der Regel aus 4 nach 6 Wochen."

Ho, sagt sie über die einfache CTRs betonen die Messung und die sekundären Metriken wie Standort-Lookups zu verstehen, die auf Zielseiten auftreten. Das Unternehmen wird auch mit mehreren Partnern und deren Mobile Panels arbeiten Messungen post-Eindruck davon, wie einfach Kontakt mit Anzeigen mit den Nutzern und hob Store Traffic an Orten zu liefern.

xAd sagt, dass die Top-Werbetreibenden-Kategorien mit erweiterten geoconquesting in Q 22013 Restaurants, Einzelhandel, Finanzdienstleistungen, Reisen und Auslässen Gas und Komfort.

xAd hat über 1 . 5 Millionen Werbekunden, vor allem seine mit Selbstbedienungs lokalen mobilen Verzeichnis und Suchplattform. Etwa 200 Hauptmarken sind mit der Display-Werbeplattform, die sieht 20 Milliarden Anzeigenanfragen pro Monat.

Original-Artikel veröffentlicht am Mediapost

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