Fünf Zeichen Your Mobile Strategie versagt

| 12/20/2011


Mobile bietet Benutzern die Möglichkeit der Computer in der Handfläche der Hand. Weil das Strom tragbar ist, mobile ist die hyper-lokalen Medium die die Welt je gesehen hat. Für Vermarkter, übersetzt das in genauer Ortung, Targeting und Marketing für die Verbraucher als je zuvor. Basierend auf diesem Verständnis allein können traditionelle Marketing-Taktiken nicht unbedingt auf mobile angewendet werden. In der Tat ist das übergeordnete Gefahr in der mobilen Werbung sie auf die gleiche Weise wie andere Medien nähern.

Mobile methodische Unterschiede verhindern einige Vermarkter von Möglichkeiten zusammen zu ergreifen, während noch mehr unwissentlich begehen schwerwiegende Fehler, die sich negativ auf die Performance zu beeinträchtigen werden. Ich nenne diese Fehler die fünf Warnzeichen einer leistungsschwachen mobilen Strategie.

Warnschild 1 Targeting Ein Mangel an Ort:

Ich bin immer noch durch die Anzahl der mobilen Kampagnen erstaunt, die nicht lokal ausgerichtet sind. Selbst wenn Sie mit einem "großen Marke", assoziiert sind Ihr Ziel mit mobilen sollten in bestimmten Märkten das Bewusstsein für Ihre Produkte und Dienstleistungen der Fahrt, weil geospezifischen Anzeigen besser. Auch mit der Beule, die Online-Einkäufe auf dem Markt gemacht haben, bevorzugen die Mehrheit der Verbraucher immer noch vor Ort zu kaufen. Dank GPS und Echtzeit-Targeting, mobile können hyperlokale Bewusstsein am Point of Purchase schaffen, die Verbraucher zu Ihrem lokalen Storefronts ziehen kann und letztlich Auswirkungen auf Ihre Verkäufe.

Lassen Sie uns einen nationalen Fast-Food-Kette als ein Beispiel. Da die Marke gut bekannt ist, werde ich wahrscheinlich seine Anzeigen erkennen. Heck, ich könnte sogar beginnen, einige ihrer berühmten Pommes verlangen. Aber die Frage ist: Würde ich fallen, was ich tue das Franchise-System der nächsten Restaurant zu finden? Wahrscheinlich nicht. Nun stelle man sich die Leistungssteigerung eine solche Anzeige erhalten würde, wenn er mir gesagt, dass das nächste Restaurant nur zwei Blocks entfernt von meiner genauen Standort ist. Die Einbettung von lokaler Relevanz würde locken mich sofortige Maßnahmen zu ergreifen.

Warnschild 2 : Optimierung Nicht für das Mobile Experience

Dank lokal relevante Targeting, Ihre Anzeige kreativ sollten Standortinformationen integrieren, indem der Verbraucher zu unmittelbaren Umgebung zu sprechen. Aber eine lokale Antwort Anstiftung ist mehr als nur mit lokalisierten Kopie in Ihren Anzeigen. In der Tat, Ihre Anzeigen sowie Ihre Handy-Website und Zielseiten müssen für mobile Erfahrungen optimiert werden.

Wie Sie Ihre kreativen montieren, versetzen Sie sich in die Schuhe von beweglichen Verbrauchern. Mehr als oft nicht, sind mobile Nutzer unterwegs, die sie wahrscheinlich bedeutet unmittelbaren Bedürfnisse zu haben. Um diese hochspezifischen Bedürfnisse zu erfüllen, wenden sie sich an ihre Handheld-Geräte, so dass die Art von kreativen Inhalten bieten Sie an, in die Hände zu spielen (Wortspiel beabsichtigt).

Zur Erfüllung Handy-Seherlebnisse, fragen Sie sich, was Sie denken, ist sehr wichtig für die Verbraucher für die Suche und den Zugriff auf Informationen außerhalb ihrer Häuser, weg von stationären Computern und ohne die Neuheiten, die Desktop-Suche bietet:

  • Sind Ihre mobile Website und Landing Pages organisiert und in einer solchen Art und Weise geschrieben, Scrollen und Zoomen beseitigt?
  • Sind Ihre mobilen Eigenschaften ohne unnötige Barrieren wie Flash, die schnell, einfach, bequem Zugang versinken wird?
  • Sind Ihre klickbare Funktionen für sensible Touch-Screens und größere menschliche Finger entworfen?
  • Haben Sie getestet, dass Ihr Mobil Eigenschaften machen richtig auf verschiedenen Geräten, Betriebssystemen und Browsern?

Warnschild 3 : Keine soziale Komponente

In der jüngsten Vergangenheit hat die soziale auf Pre-Purchase-Forschung "Desktop-Suchlebensnotwendig wie Lesen Berichte und Bewertungen auf Seiten wie Yelp. die Auswirkungen der Mund-zu-Mund-Gehalt mit der Popularität von Social Sharing kombiniert, diese Dienste drängen stark in den mobilen Raum, wo der Check-in-Funktionalität ist die Schaffung einer neuen Ebene des sozialen Engagements zu verstehen. Eigentlich, comScore berichtet dass soziale Netzwerke über mobile Geräte ist gewachsen 37 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Als Inserent, müssen Sie Mitteilung des Mobil-soziale Bewegung, weil die Verbraucher nun einen anderen Weg haben Informationen über Ihre Marke zugreifen und in ihre Kaufentscheidungen beeinflusst zu werden. EIN Mediabrand Studie neue Technologien wie Mobile sagte, dass mehr Käufer diese Ferienzeit zu erforschen nutzen werden und ihr Geschenk Käufe vergleichen. Abhängig von Ihren Zielen, können Sie soziale nutzen anders als der nächste Geschäft, aber der Schlüssel ist, in irgendeiner Weise zu engagieren:

  • Anspruch und optimieren Ihr Unternehmen Standorten auf den oberen sozialen Apps.
  • Überwachen Sie den sozialen Kommentar zu Marke Befürworter identifizieren.
  • Verschenken Sie einen besonderen Tipp oder ein Angebot für Ihre sozialen Beeinflusser, oder machen Sie Ihre Angebote für zusätzliche Belichtung gemeinsam nutzbar.
  • Follow-up auf die negativen Beiträge und Kommentare mit dem Kundendienst auf eine potenziell unangenehme Situation in einen Gewinn für Ihr Unternehmen zu machen.

Wenn Sie zweite Beteiligung zu raten, denken Sie daran, dass die soziale Benutzer sehr beschäftigt sind. Und wenn sie mit der Art der mobilen Verbraucher kombiniert - sie sind aktive Forscher und ernsthafte Käufer - die Situation ist für Business-Impact-reif. Letztlich ist es an Ihnen zu entscheiden, wie Sie sich zu engagieren wollen, aber eine positive Welligkeit in sozialen können über den mobilen Raum machen Wellen, mit neuen Vertriebs Ihr Unternehmen überfluten.

Warnschild 4 Das Ignorieren Was Mobil Kunden wollen:

Wer nicht wie ein gutes Geschäft? Mit der steigenden Popularität von im Entstehen begriffenen Dienste wie Groupon und Livingsocial, dem heutigen Angebote sind nicht die typischen Klipper Coupons. Während Sie müssen nicht täglich Angebote nutzen müssen, indem sie lokale Coupons oder Rabatte in irgendeiner Form in die Verbraucher ziehen, entweder in Ihren Anzeigen, auf Ihrer Website oder anderswo. Die Auswirkungen auf die lokale Belichtung, Traffic und Umsatz (auch Chancen für zusätzliche Rendite oder Wert Upselling oder Cross-Selling) kann nicht ignoriert werden. Aber stellen Sie sicher, dass Ihre Angebote optimiert sind, so sind sie zu finden und gemeinsam genutzt werden. Und nutzen Sie die Möglichkeit, im Laden zu verfolgen, Verkehr und Verkäufe, die den Erfolg Ihrer mobilen Präsenz messen helfen kann.

Warnschild 5 Vergessen Sie die Basics:

Die grundlegenden Komponenten der lokalen Suche sind Ihre Angebote Geschäft, weil sie eine schnelle, präzise und genaue Methode zu finden und zu kontaktieren Sie. Im meine vorherigen Spalte über die fünf wesentlichen Elemente der mobilen lokalen Suche, ermutigte ich Sie Anspruch, zu pflegen und Ihre Angebote zu optimieren, ständig dessen bewusst, sie als Ihr Unternehmen Änderungen zu aktualisieren.

Denken Sie daran, dass die Websites, auf denen Ihre organischen Inserate und Profilseiten gehostet werden, wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte richtig auf dem Handy-Display macht, so stellen Sie sicher, dass Ihre lokale Suche Best Practices für Business-Beschreibungen zu folgen, Angebote, Bewertungen und Beurteilungen, Kategorien, Schlüsselwörter und Details. Sobald Ihre organischen Inserate optimiert werden, maximieren Sie Ihre Suche Exposition durch Ihre Bemühungen mit sponsored listings Kopplung oder gezielte Display-Anzeigen für Handys.

Abschluss

Gerade als Sie dachten, Sie ein Gespür für interaktive Werbung hatte, mobile Einfluss wird Rendering Online-Marketing, die nur eine bloße 10 nach 15 Jahre alt, als "traditionell". Unterwegs in 2012 Wird die mobile Revolution ständig durch die Evolution ersetzt werden, da immer mehr Unternehmen auf die Realität aufwachen, die mobile Annahme und Strategie Anpassung für das Überleben entscheidend sind.

Ja, mobile ist hier zu bleiben, und das erfordert eine strategische Änderung auf Ihrer Seite, wenn Sie Mobile Unterschiede zu erfüllen sind. Vermeiden Sie meine Warnzeichen selbst mit mobilen Grundlagen vertraut gemacht. Oder ein Netzwerk oder eine Agenturpartner verwenden, bis Sie ganz bequem sind.

Zitat von iMedia Connection publiziert (Dezember 13 . 2011 )

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