Wie Werbetreibende können Mobil Fragmentierung bekämpfen

xAd | 07 / 08 / 2013


Fragmentation hat für eine Weile eine Hot-Button Problem in Tech-Kreisen gewesen. Wie neuere Android und iOS Versionen veröffentlicht werden, hinterlassen sie eine Spur der Benutzer mit älteren Betriebssystemen, die nicht oder nicht aus verschiedenen Gründen aktualisieren. Das Problem der Fragmentierung ist am häufigsten mit Android, weil jeder Gerätehersteller und / oder Träger eine Aktualisierung der "Shell" OS zu lösen muss, aber auch, um Änderungen zu übernehmen.

Die jüngsten Daten zeigen, dass nur 33 % Der Android-Nutzer laufen auf Jelly Bean - die neueste Version des Betriebssystems - während ein anderer 36 . 5 % Laufen auf Lebkuchen - die erste Ende veröffentlicht wurde 2010 . Ja, Sie haben richtig gelesen ... vor drei Jahren!

Aber Apple iOS hat eine ganz andere Geschichte zu erzählen. Die iOS Freigabeprozess ist einfacher und in der Regel sehr viel weiter verbreitet, als Nutzer in der Schlange zu sehen ist, um die neueste Gerät zugreifen. Daher ist es keine Überraschung, dass Apple berichtet 93 % Der iPhone-Kunden nutzen iOS 6 - Die neueste Version des Betriebssystems.

Während Google auf einem Ansatz zu arbeiten, wird mit Android OS-Fragmentierung zu befassen, was andere Probleme mobilen Fragmentierung bestehen wie mehrere Bildschirmgrößen, Browser, Video-Player, etc.

Version Fragmentation

Mit all diesen zu berücksichtigen, was können Werbetreibende tun, um diese wachsenden Herausforderungen zu bekämpfen? Zwei Dinge, eigentlich.

Optimieren Sie Landing Pages für alle Geräte

Erstens, stellen Sie sicher, dass alle, die Ihre Zielseite hat eine optimale Erfahrung besucht. Mobile-Entwickler haben für zusätzliche Abwechslung wie Größe und Lage Rechnung zu tragen, und andere komplexe Aspekte der mobilen Zielseiten während des Bauprozesses. Um sicherzustellen, dass alles ist in Ordnung, Werbetreibende und ihre Entwickler müssen prüfen, zu verfolgen und Bericht Performance-Metriken von Zielseiten über mehrere Gerätetypen und Betriebssystemversionen.

Wenn Sie große Unterschiede in der Leistung zu sehen, die sich fragen, ob Ihre Zielseiten ordnungsgemäß funktionieren für jeden Besuch. Wir verstehen, dass für einige Werbekunden, der Gedanke an Tests für jeden einzelnen Gerätetyp scheinen mag wie eine gewaltige, arbeitsintensive Aufgabe. Um die Betroffenen, empfehlen Priorisierung wir einige wichtige Geräte zunächst, und Test schrittweise von dort.

Wie wichtig ist ein Multi-Device-optimierte Zielseite? Während einige Zielseiten als andere größere Tests und Optimierungen erfordern, unsere internen Tests hat sich heraus ein 10 % - 30 % Ige Verbesserung der Kampagnenumsetzung für diejenigen, die eine Multi-Device-optimierte Zielseite verwendet wird. Wie Sie sehen können, wird die Auszahlung dieser Tests Übung der Mühe wert, da ein abgerundetes Benutzererfahrung zu größeren Gesamt Engagement übersetzt typisch.

Test Ad-Rendering auf verschiedenen Geräten

Zweitens, zu verstehen, wie Ihr Werbenetzwerk befasst sich mit der Fragmentierung bezogenen Themen, vor allem auf Android. Es gibt Werkzeuge, Taktiken, Technologien und, was am wichtigsten ist, Führung, die jeder im Kampf gegen den mobilen Fragmentierung einsetzen können.

Wenn Sie Leugnung der Ausgabe von Ihrem Werbenetzwerk zu hören, kann es ein schlechtes Zeichen, um ihre Fähigkeiten zur Verfügung stehen. Im Rahmen Ihrer Partnerschaft, müssen Sie Ihre Anzeige Netzwerk, um die Anzeige sicherzustellen, kreativ sie platzieren korrekt über mehrere Geräte hinweg durch strenge Tests gemacht wird, und dass die Anzeigenleistung entsprechend überwacht, so dass alle Fragmentierungsprobleme, die auftreten kann kein Nachteil sein.

Diese Maßnahmen sind besonders wichtig für alle Banner-Motive erweitert, die HTML verwenden 5 oder jede mobile Endgeräte optimierte Landing Pages Ihr Werbenetzwerk für Sie bauen können. Wenn Sie Rich-Media-kreativ arbeiten, sollten Sie Ihre Rich-Media-Partner angemessen als auch testen. Die Grafik unten zeigt die Variation, die in der Kampagnenleistung über mehrere Geräte hinweg auftreten können.

2 Ndary Aktion Leistung

Während Werbetreibende hilflos fühlen können, wenn es Probleme zu Fragmentierung kommt, ist die gute Nachricht, dass es den Herausforderungen frontal zu bekämpfen leicht verfügbar und relativ einfache Lösungen. Durch einige grundlegende Fragen zu stellen und leichte Performance Messungen durchgeführt werden, können Werbetreibende sicherstellen, dass sie die Fragmentierung Hindernisse zu beseitigen, die in der Art und Weise zu erreichen, soll das Publikum stehen können.

Artikel Ursprünglich Herausgeber MarketingLand

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