Wie "Location" für Mobile Ad-Targeting in "Publikum" entwickelt

xAd | 09 / 17 / 2013


Eine frühe Paradox der Lage gezielt mobile Display-Werbung ist, dass es in der Regel erzeugt bessere Ergebnisse, aber ein kleineres Publikum vorgestellt. Marken und Agenturen oft Geo-Targeting (und Geofencing) aus diesem Grund gemieden.

Sie wollten "scale" vor allen anderen Erwägungen.

Wenn Marken Geo-Targeting verwendet wurde, wurde es oft in die Stadt oder DMA-Ebene beschränkt. Es kam selten genauer als das. unter Verwendung von lat-long Targeting Koordinaten wurde als Beispiel gehalten, was Handy vom PC Adverting unterschieden. Allerdings lat-longs waren selten tatsächlich zur Verfügung (weniger als 5 % Der Zeit) und Vermarkter hatte keine Ahnung, was mit ihnen zu tun sowieso.

Im Laufe der letzten eineinhalb Jahre, jedoch etwas sehr interessant und sogar überraschend geschehen. Um mobile Display Annahme die Sprünge zu helfen, eine Reihe von (vor allem lokale) mobile Ad-Networks verlagerte sich ihre Taktik auf Zielgruppen konzentrieren.

Geschickterweise Unternehmen und Netzwerke wie Skyhook Wireless, PlaceIQ, JiWire, Verve, platzierte, xAd, begann Jumptap und faktischen Lage in Publikum Profile und Segmente zu übersetzen. Basierend auf wo das Telefon "Leben" (Zip oder Nachbarschaft) und andere Bewegungen (z. B. nach und von Flughäfen, Shop Besuche) beobachtet diese Netze konnten Rückschlüsse auf Standorte und die Arten von Menschen, die sie häufig zu zeichnen, und Eimer integrieren erkennbaren demografischen, psychographische und anderen Publikum-Segmenten.

Auf einem einfachen Niveau ist ein Cousin von traditionellen Direct-Mail marketing, basierend auf Postleitzahlen und ähnliche demografische/Volkszählungsdaten.

Als kreative Antwort auf begrenzte Nachfrage hat die Location based Ad targeting in mobilen Geräten zu einer bestimmten Zielgruppe Segmente, sowohl für branding und direkte Reaktion zu erreichen entwickelt. Speicherort wie ist, natürlich, noch in Form von Geo-Fencing (z. B. innerhalb einer Meile von McDonald's-Standorten) oder selektive Zielregionen (z. B. Chicago und Houston aber nicht Los Angeles) genutzt. Jedoch hat Zielgruppenadressierung als primäres Verkaufsargument für diese lokal-Mobile Ad-Networks in den Vordergrund treten.

Die gezielten Daten sind reicher, geschichteten und nuancierte im Laufe der Zeit geworden. Jedoch wurde das "Paradox der Lage" im Wesentlichen durch eine Schwerpunktsetzung auf Benutzergruppen behoben. Agenturen, Unternehmen und Marken erreichen nun Perspektiven bei Skala, mit Lage als ein Hintergrund "Methodik", ohne überhaupt nachzudenken, Geo-targeting oder Lat-Longs.

Die Marke legt die Zielgruppe, die sie sucht (z. B. "Auto Intenders," versierte Mütter, Wal-Mart-Shopper), und das Netzwerk identifiziert jene Segmente durch seinen Standort-basierte Publikum Profilerstellung. Wenn jemand ein Publikum-Ort besucht wird eine entsprechende Anzeige serviert. Es ist komplexer als das, aber das ist der Grundgedanke.

Agenturen und Werbetreibende Unternehmen haben begonnen, zu hören und um Budget zu verschieben.

Geo-Fencing, Eroberungs und Nähe-basierte Ad-Targeting sind, die in Tandem-oder parallel mit Zielgruppen-Targeting verwendet. Allerdings ist die Übersetzung von Geo-Targeting in Zielgruppen-Targeting kreativ geholfen, mobilen Standort verständlicher zu Marken und ihre Agenturen - durch Drehen Lage in einer Sprache, die sie schon verstanden.

Artikel Zitat auf MarketingLand.com

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