How to Ensure Mobile and Email Marketing Get Along

| 09/06/2011


Viele Experten haben den Tod von E-Mail vorhergesagt, die langfristige Lebensfähigkeit in einer aufstrebenden Landschaft in Frage zu stellen. Trotz dieser Ansprüche, E-Mail hat sich durch die jüngsten Entwicklungen in den digitalen Raum geschürt zu beweisen, dass sie angepasst werden kann neuzeitlichen passen verwendet. Zunächst wurde Social Media gedacht, um eine "E-Mail-Killer" zu sein, weil es wieder einmal die Art und Weise verändert wie wir kommunizieren. Allerdings, Social Media und E-Mail haben sich in einer symbiotischen Beziehung zu koexistieren, mit einem für beide Seiten der anderen profitieren.

Und jetzt Handy und E-Mail bündeln ihre Kräfte. E-Mail war bereits eine bequeme Möglichkeit, zu kommunizieren, aber Handy hat es noch so gemacht. In der Tat, E-Mail ist die zeitraubende Tätigkeit auf mobilen durchgeführt. Als Vermarkter, können wir wirklich von dieser Partnerschaft profitieren, solange wir unsere E-Mails für den mobilen Raum optimieren. Hier ist wie:

Unterworfen schlechte Leistung

Betreffzeilen sind ein oft übersehener Bestandteil des E-Mail-Marketing. Vermeiden Sie Sonderzeichen und lange Betreffzeilen (Ziel für 20 Zeichen oder weniger) Zustellbarkeit und hohe Öffnungsraten zu gewährleisten.

Zooming und Scrolling

Die Bildschirmgröße ist besonders klein auf Smartphones, so bewusst sein, dass in Ihrem Design. Typischerweise E-Mail-Anbieter empfehlen, dass E-Mails liegen zwischen 500 und 600 Pixel (während ein Handy-Display viel kleiner bei etwa ist 320 x 480 Doing Pixel.) Verbessern wird so Leserschaft, ohne zu viel zu zoomen oder scrollen zu müssen. Da Smartphones in ihre Bildschirmabmessungen variieren, verfolgen die mobilen Geräte, die Ihre Ziel Verbraucher verwenden, so können Sie eine Idee dafür bekommen, wie groß Ihre E-Mails zu entwerfen.

Der Finger

Wenn es um Mobil kommt, ist der Finger des Aufdruck auf dem Touchscreen eine leistungsstarke Interaktion. Also, wenn die Verbraucher Ihre mobilen E-Mails "die Finger", gebe ich bin auf Öffnen und klicken (und in den Prozess, qualifizierte Leads zu werden, die geeignet sind, anrufen oder besuchen). Genau wie Pixel muss in Schach für eine optimale Lieferung gehalten werden, stellen Sie sicher, dass Ihre klickbare Features wie Call-to-Action-Buttons und in-Text-Links, können problemlos ausgewählt werden. Verstehen Sie, wie ein Finger mit dem kleinen Bildschirm in Wechselwirkung tritt, so dass Sie nicht eine frustrierende Erfahrung schaffen. Kann Links, ohne versehentlich Klick in der Nähe Elemente auf dem Bildschirm ausgewählt werden? Zoomt notwendig zu klicken? Stellen Sie diese Fragen, und immer testen, testen, testen.

E-Mail-Licht

Denken Sie daran, dass Sie ein kleines Fenster haben ein Benutzer Aufmerksamkeit zu erfassen und Ihre Mitteilung zu machen Resonanz. Denken Sie auch, dass die typische mobile Benutzer beschäftigt im Auge ist und bewegen, so dass Ihre Messaging besonders ergreifend sein muss und fesselnd. Schreiben Sie Ihre E-Mails mit Klarheit und Kürze, wobei besonderes Augenmerk auf die Verwendung von Listen mit Aufzählungszeichen und andere Formate förderlich für die einfache Skimming. Dadurch verringert sich so auch Scrollen und Zoomen. Auf den Punkt gebracht (mobile Texten ist ein neues Spiel, so ein bis zwei Sätze pro Absatz ist zulässig), und wissen, dass Sie immer mehr Informationen auf einem mobilen Zielseite enthalten.

Die Slow-Mobile Web

Mobilfunkverbindungen sind kurz von Anforderungen der Verbraucher gefallen durch nicht Geschwindigkeiten so schnell wie die auf Desktops oder Laptops zu liefern. Das bedeutet, dass Ihre E-Mails als große Dateien zu beschweren, oder Einbetten von überdimensionalen Anhänge und Bilder, wird dazu führen, dass Inhalt langsam zu laden. Nur sind Bilder, die absolut notwendig sind, zu Hause Ihre Messaging zu fahren. Letztlich wird langsam ladende Benutzer hemmen geduldig aus warten, so dass die Frustration mit Ihrer Marke zu erhöhen, senken Sie Ihre Öffnungsraten und gefährden Vertrieb.

mobilisiert Angebote

Stellen Sie sicher, Ihre Angebote, Promotions und Coupons auf mobilen Geräten angezeigt werden kann. Und gehen die extra Meile, indem sichergestellt wird, dass Ihr Geschäft Personal ist bereit und ausgerüstet, um die mobilen Versionen der Angebote akzeptieren, die nicht gedruckt werden können.

Geben Social etwas Liebe

Wie in der Einleitung erwähnt, Handy und E-Mail werden immer gute Freunde, sondern auch soziale und E-Mail sind auf gutem Fuß, auch. Werfen Sie eine Handy-sozial-E-Mail-Partei, die von Ihrer sozialen Eigenschaften in allen mobilen E-Mails inklusive.

Anzeigen auf mobilen Geräten

Einige Marken fehlt die Zeit und Ressourcen, um Segment ihre Listen von Plattformen. Das bedeutet, dass einige Segmente von ihren Zielgruppen voll HTML-Versionen wollen für die Anzeige auf Desktops oder Laptops. Wenn das der Fall ist, geben Sie die Option Leser Ihre E-Mails auf mobilen Geräten anzuzeigen, indem sowohl mobile und Standard / Text-Versionen anbieten. Um das zu tun, einen Link in Ihrer E-Mail - Front-und Center - die Benutzer zu einer mobilen Version umleitet.

Das fehlende Glied

Etwas zu prüfen, wenn Sie Ihre E-Mails "Call-to-Action-Buttons Einrichtung ist, ob sie auf mobile Seiten verlinken sollen (zB www.mobile.domain.com.) Dadurch werden alle hängen von Ihrer Liste Segmentierung. Zumindest sollten Sie Ihre Website für den mobilen Bildschirm wiedergegeben werden, vor allem wenn man die Leser dort senden Sie mehr aus Ihrem E-Mail-Marketing zu erhalten. Auch, wie Sie Ihre E-Mails, mobile Websites und Zielseiten, einschließlich URLs sollte prägnant sein Lesbarkeit und Optimierung zu verbessern; Positionierung vor Ort Inhalt "über die Klappe" ist besonders kritisch, auf einem kleinen Bildschirm (Inhalt zu halten, an der kritischen Position des Bildschirms, denken Sie daran, dass Text-per-line - über 20 Zeichen - und Zeilen pro Seite wird mobil Texten beeinflussen).

Das Flash-y-Ansatz

Wenn sie mit dem zu koppeln mobilen Zielseiten der Gestaltung Ihrer E-Mails, erkennen, dass Adobe Flash, JavaScript, etc. könnte die mobile Erfahrung mit längeren Warte und Ladezeiten versinken. Zusätzlich wird Flash auf einigen mobilen Geräten nicht unterstützt.

Klicke um anzurufen

OK, haben Sie den Verbraucher bekommen auf Ihre Zielseite durch zu klicken; Was jetzt? Die Annehmlichkeiten wie Click-to-Call-Funktion auf mobilen Landing-Pages werden den Prozess zu vereinfachen, die Leistung steigern und helfen, Verkäufe umwandeln unter hochspezifische, hoch engagierte mobile Verbraucher. Dies ist wichtig, weil mobile Anwender mehr geeignet sind, Unternehmen zu kontaktieren - anrufen oder besuchen - in sehr kurzer Zeit, sowie Kauf von ihnen. Wenn Sie Verbraucher sind Targeting, die unterwegs sind, Klicks zu minimieren und sie schnell auf den Punkt der Kauf erhalten.

relevant

Mit einem tieferen Tauchgang in Ihre E-Mail-Datenbank und Analyse, können Sie Ihre E-Mails basierend auf Verhaltensweisen, Vorlieben, ISP, und eine Vielzahl von anderen Relevanzfaktoren personalisieren. (Ein ESP Mit geben Ihnen die Möglichkeit, zu segmentieren, personifizieren sie, Spur, Ziel, und vieles mehr.) Von diesen Faktoren, vielleicht nichts wichtiger ist als Standort. Wenn Sie Ihre E-Mails basierend auf dem Standort Segmentieren Sie erreichen hyperlokale, Verbraucher on-the-go, die mehr Kauf bereit als der typische Verbraucher sind. In diesem Fall umleiten Ihre standortspezifische E-Mails lokal optimierte Inhalte, wie zum Beispiel Zielseiten und Angebote.

Abschluss

Sammeln Sie so viel im Voraus Informationen über Ihre E-Mail-Registranten wie möglich. Auf dem Anmeldeseite, gehören Optionen für Ihre Leser auszuwählen, darunter, wie sind sie in erster Linie den Zugriff auf E-Mails (zB Desktop, Tablet, Smartphone, etc.). Die Zusammenstellung dieser Informationen am Anfang werden Sie Segment der Liste helfen und verschiedene Versionen pro den oberen Plattformen zu optimieren, sowie alle Daten, die Sie sammeln, werden als integraler Bestandteil von CRM dienen. Aber verstehen, dass es keine one-size-fits-all-Lösung, wenn Ihr Publikum über mehrere Plattformen hinweg gestreut wird. Sicher, Sie können mehrere E-Mail-Versionen erstellen, damit Sie ein paar Mobilsegmente Targeting sind, aber Sie werden nie alle zufrieden stellen. Richten Sie Ihre höchste Einrückelementen, am besten Klicker und größten Absatz Produzenten.

Zitat von iMedia Connection publiziert (August 30 . 2011 )

Portions of this page translated by Google.