Indoor Marketing: The Next Disruptor?

xAd | 08 / 22 / 2013


Die Entwicklung der Innenstandortmarketing könnte bedeuten, Kaufleute so nah sind wie eh und je die Schleife zwischen Online- und Offline zu schließen, und diese digitale Transformation könnte für die traditionellen Medien zu einer effizienteren Umsatzmöglichkeiten zu übersetzen.

Die Branchenführer sehen die Perspektive der Verbraucher innerhalb Ziegel und Mörtel als ein weiteres Mittel zur Überbrückung der Lücke zwischen ihren Online- und Offline-Verhalten Tracking, weitere "Big Data" lokalisierende potenziell Verbrauch beeinflussen.

Greg Sterling, Senior Analyst für Opus Research, sagt, dass zwei sich abzeichnende Trends die Entwicklung der Innen Marketing vorantreiben. Die erste ist, Analytik, die verfolgen, welche Anzeigen in-Shop-Besucher fahren und dann einen Pfad des Verbrauchers in einem Laden.

Je langsamer zu entwickeln Winkel auf einem Kunden im Laden Erfahrung konzentriert, sagt Sterling. Dies könnte auch die Kunden mobilen Angebote zu senden, a la Shopkick , Sobald sie einen Laden betreten, sie führen, wo sie auf der Grundlage einer Einkaufsliste gehen wollen.

Indoor-Location Tracker verwenden WiFi-Signale, Bluetooth und andere Smartphone-Sensoren zu prüfen, wie viel Zeit ein Verbraucher verbringt in bestimmten Gängen und auf das, was zeigt er oder sie aufhört. Darüber hinaus Google hat Indoor-Karten gebaut für viele Einkaufszentren Und Apple gekauft Indoor-Location Tracker WiFiSLAM für einen gemeldeten $ 20 Millionen im März.

Als Indoor-Karten und WiFi an Fassaden zugänglicher geworden - eine Hürde, der Raum muss noch für breite Akzeptanz zu löschen - Händler oder Marken ein Verbraucher ein Angebot per SMS, E-Mail oder eine Push-Benachrichtigung auf Basis von seinem Standort schicken. Zum Beispiel Crest könnte einen mobilen Coupon für Zahnpasta ein Verbraucher bei einer Zahnpasta Anzeige senden.

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Der Preis für Medienunternehmen: "Keiner der lokalen Einzelhandel digitalen Einkaufs Publikum erobert hat", Wanderful Smith sagt. Aber wo ein Medienunternehmen kann sich einfügen in den Raum hängt davon ab, wie Innen-Marketing entwickelt, ergänzt Sterling.

"Wie jede neue Technologie, es wird eine Weile für die Massen zu ergreifen, um anzupassen", sagt Monica Ho, xAd VP of Marketing. "Auch wenn Smartphone Penetration vergangen 50 %, Viele Smartphone-Nutzer sind, um die volle Leistungsfähigkeit ihrer Geräte nicht nutzen. Auch hier wird diese Nutzung im Laufe der Zeit wachsen, aber es wird eine Weile dauern. "

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