Local Mobile Ad Revenues Forecast: $5 Billion by 2016

xAd | 03 / 30 / 2012


Im laufenden Zyklus der Marktprognosen sind wir wieder einmal in einem Halbjahr refresh für den mobilen lokalen Werbeeinnahmen Projektionen. Obwohl die Umsatzprognose der "Geld" ist die Nummer, es gibt viele Hintergrund-Eingänge zu sezieren, wie mobile Suchvolumen.

Wohin geht der Markt?

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Mobile Local Werbeeinnahmen wachsen von $ 784 Millionen im vergangenen Jahr auf $ 5 . 01 Milliarden in 2016 . Wenn das niedrig scheint, bedenken Sie, dass wir nur über das lokale Segment der gesamten US-Mobilfunkwerbeeinnahmen zu sprechen (weiter definiert und erklärt Hier ).

Aber um wirklich ein Gefühl dafür, wo diese Zahlen herkommen, ist es am besten ihre Bestandteile zu zerlegen. Genauer gesagt, schauen wir auf die Art und Weise, dass verschiedene Anzeigenformate verbraucht werden, gekauft und verkauft werden. Dazu gehören Suche, Anzeige, SMS und Video-Anzeigen.

Der Suchabschnitt wächst am schnellsten, und ist der größte Fahrer des Gesamtwachstum in der mobilen Werbung. Dies ist zum Teil auf die Entwicklung, die wir in der mobilen Web-Projekt -wo Suche ist von zentraler Bedeutung - wie zu Apps im Gegensatz (Argumentation Hier ).

Aber es ist auch direkt im Zusammenhang mit mobilen Nutzerverhalten in Form von mobilen lokalen Suchvolumenwachstum; und zu einer höheren Leistung sehen wir von Suchmaschinen-Anzeigen, im Vergleich zu anderen Formaten. Das ist vor allem wegen ihrer Pull basiert, Intent-getrieben Natur.

Ein Blick hinter die Kulissen

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Lassen Sie uns zuerst einen Blick auf mobilen lokalen Such Nutzung. Nach einem Blick auf verschiedene Tabellen, mobile Ad-Umsatzzahlen projiziert, Suchbegriff Volumen und andere Eingaben, kam es an der Zeit Desktop-Suchvolumen zu vergleichen. Nachdem die Zahlen Plotten heraus entstand etwas interessantes mobile lokale Suchvolumen in Desktop die lokale Suche schneidet 2015 .

Eine Menge davon hat mit mobilen lokalen Suchanfragen pro Benutzer zu tun, von über das Erwachsenwerden 14 pro Monat 42 pro Monat 2016 . Aber es ist auch eine Funktion der Anzahl der mobilen Suche Benutzer - wächst aus 44 Prozent der US-Smartphone-Abonnenten (ca. 118 Millionen Nutzer), zu 75 Prozent 2016 ( 225 Millionen Nutzer).

Die Schönheit dieser Zahlen ist, dass Google das Eigentum der mobilen Suche ( 95 Prozent Marktanteil) macht ihre Nutzung Angaben zuverlässig den gesamten Markt in Extrapolation. Wir wissen, dass seine monatliche Desktop Abfragevolumen . Wir wissen auch, dass 20 Prozent der Suchanfragen sind mobil, und 40 Prozent der Befragten lokal sind .

Von diesem Grundlinie, ist es eine Frage der Projektion heraus 2016 , Mit anderen Marktdaten wie Smartphone-Penetration . Mittlerweile können wir auf andere Punkte der Bejahung aussehen wie Trendlinien anzeigt, dass insgesamt Web-User-Volumen wird Folgen das gleiche Handy / Desktop-Kreuzung um 2015 .

Anspruchsvolle Aktion

Weitere Suche Anteil der mobilen lokalen Werbeeinnahmen steigern die Leistung von Standort-bezogene mobile Suchanzeigen gesehen. Mobile Local Ad-Netzwerk xAd Berichte In-App-Klickraten (CTR) für Standort-bezogene Suchanzeigen auf 7 Prozent (wir ähnliche nicht veröffentlichten Zahlen von Google für mobile Web-Suche erhalten).

Das ist so hoch wie ein 10 x Leistungssteigerung im Vergleich zu Anzeigen, die nicht nach dem Ort ausgerichtet sind. Aber noch wichtiger ist, was nach dem Klick passiert. Wir sehen günstige Metriken für das, was wir nennen sekundäre Aktionen (Anrufe, Wegbeschreibungen, etc.) in Höhe von ca. 37 Prozent dieser Klicks.

Das ist offensichtlich starke Sache für Werbetreibende - vor allem lokale -, die in der Fahrt eine solche Tätigkeit interessiert sind. Der nächste Schritt wird sein, weiter zu gehen nach unten den Trichter in mobile Zahlungen , Die den Weg zur Umwandlung klären und zeigen Daten künftige Präsenz / Ad-Targeting (Google Wallet zu verfeinern echte Ende-Spiel ).

Diese Leistung hat der Premium-Anzeigenpreise entsprechend ihrem Wert nicht geführt, aber das ist nur wegen der Nachzügler Inserenten Annahme, die geringe Nachfrage (und damit die Preise) gehalten wird. Aber wir glauben, Prämien werden folgen, beitragen Torte zu suchen Anteil der mobilen lokalen Umsatz.

Ungleichgewicht-ad-verbringen-Zeitbedarf-per-Medien

Schwenk zurück, sollten wir insgesamt mobilen Werbetreibenden Nachfrage wachsen zu sehen. Auch wenn Sie nicht über die oben genannten Argumentation für mobile lokale Suchanzeige Wachstum kaufen, suchen Sie nicht weiter als die grundlegende Tatsache, dass mobile Anteil der Zeit pro Medien ausgegeben wird, 23 Prozent, während es der Anteil der Ad-Dollar ist nur 1 Prozent ( vergleichen mit Print-Werbung).

Naturkräfte Gleichgewicht bringen wird, dass mobile ad deutlich in den kommenden Jahren aufwenden. Und die lokale Suche Anzeigen - wie sie so förderlich für mobile Geräte sind, und die Möglichkeiten, wie wir sie verwenden - das größte Stück dieser Aktion zu sehen.

Zitat auf Search Engine Watch - März 30 . 2012
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