Ist mobilen Ad-Targeting The Next Frontier Philanthropische?

xAd | 01 / 06 / 2017


Wenn die Strafverfolgungsbehörden glauben, dass ein Kind entführt worden und ist in unmittelbarer Gefahr, geben sie eine Amber Alert den Fahrzeugtyp und Kennzeichen mit der Öffentlichkeit zu teilen. Da das Programm begann digitale signups bietet in 2002 Hat die Nachricht der Lage, per SMS-Nachricht, dank einer Partnerschaft mit Handy-Anbieter geliefert werden, die die Polizei senden Info zu Opt-in-Geräte innerhalb der Reichweite der unmittelbaren Umgebung des angeblichen Verbrechens lassen.

Das Problem ist, viele Menschen sind bereits auf ihre Handys, die einige textbasierte Warnungen bedeutet ignoriert werden könnten. So Mai 2015 die Polizei, hat einen neuen Partner, xAd, eine standortbasierte Mobile Marketing Unternehmen, das funktioniert mit Der Verband der Internet-Warnungen (FIA) eine große, auffällig zu servieren und sehr beschreibend Warnung in was auch immer app Sie bereits zu Ablenkung verwenden. Die Service richtet sich an Anwender basierend auf ihrem Handy Standort und erweitern können mehr Menschen in der Veranstaltung zu decken, die ein Suchradius wächst. XAD sagt sie fast erreicht hat 650 . 000 Menschen an Orten, wo die Sirene losgeht, mit einem Klick-thru Raten eine unglaubliche, aber wahre 2160 % Höher als der Branchendurchschnitt. Seit dem Start hat die FIA ​​Partnerschaft half die Polizei eine Aufrechterhaltung 98 % Rückgewinnungsrate für Kinder, die eine Amber Alert erhalten.

Es gibt, natürlich, weniger gute Taten in der ouevre des Unternehmens, als auch, wie Steigerung der Arby Umsatz von Anzeigen für das Brown Sugar Speck-Sandwich mit denen innerhalb von zwei Meile Radius von Speicherplätzen drängen, rollen andere xAd in diesem Jahr aus. Das Unternehmen hat auch gearbeitet Dunkin Donuts . Spross , Outback Steakhouse, BMW und Columbia Sportswear. Neben Standort-centric Warnungen können sie Batch-Nachrichten durch andere Kategorien wie Einkommen oder frühere Verhalten, die eine Vorliebe für einige Deal an.

"Offensichtlich sind die Verbraucher jetzt immer an. Die Hälfte ihrer Zeit weg von zu Hause verbringen wir, und sie gehen herum mit einem Gerät in der Hand ", sagt Chief Marketing Officer Monica Ho. "Unsere Vision als Unternehmen ist es, Menschen zu einem besseren Platz zu bekommen." Es war einmal "besser" scheinbar bedeutete besser für das Partnergeschäft. Aber wie xAd das eigene Geschäft erweitert hat, haben so Bestrebungen über das, was die Macht der Lage und eine suggestive Schubs tun könnte. "Wenn Sie wirklich gute Technik haben, dann sollten Sie in der Lage sein, die Welt zu verändern und die Welt zu einem besseren Ort zu machen."

In den letzten zwei Jahren hat sich xAd aufstrebenden Ort für gutes Programm eine Handvoll Ursache Gruppen zusammen herauszufinden, ob die besten digitalen Verkaufstaktiken könnten möglicherweise für einige kollektiv größere Ziel genutzt werden. Anstatt verlassen Menschen ihre eigenen spontan Entscheidungen, das Unternehmen Sporne Verhalten obwohl eine Technologie, es Riss nennt, eine proprietäre Plattform, die verschiedene Punkte auf der Karte in verschiedenen Geo-Location-Zonen verwandelt für den radialen Fußabdruck eines Ladens, Einkaufszentrum, Brücke und die umliegenden Gewässer oder sogar Stadtpark. (Die Tech ist weit über die traditionelle Geofencing, die Straßenadressen verknüpft, dh es ist die meisten Leute im Inneren speichert vermisst, während eine Menge Parkplätze Netting). "Wenn man sich physikalische Verhalten als Proxy für die Absicht der Suche sind, müssen Sie der Lage sein, diese Verhaltensweisen angemessen "zu indizieren, Ho hinzufügt.

Diese Felder-hat das Unternehmen generiert bereits mehr als 100 Millionen von ihnen kann dann mit dem aktuellen Standort von etwa synchronisiert werden 500 Millionen Nutzer pro Monat, die teilen Daten entschieden haben. In-App-Messaging dann über ein Netzwerk von über verteilte 100 . 000 Anwendungen einschließlich WeatherBug, Pandora, und Gasbuddy.

Bisher haben sie eine Handvoll der nächsten Generation Taktik versucht Gruppen zu helfen, Fundraising schlauer oder herauszufinden, wie man mehr Action zu begeistern. Eine frühe Bewegung, in 2015 , war zu Host-Anzeigen für Oxfam America das könnte diejenigen erreichen, die bereits im Geben mindset-es sein könnte fand während der Ferienzeit, gebändert um Einkaufszentren, Einkaufszentren, oder Lebensmittelgeschäfte. Die Gruppe startete auch ähnliche Kampagne Plakate und verstärkt dann die Nachricht, indem sie diese unmittelbare Umgebung um sie herum eine mobile Ad-Zone. Die Kampagne zielte auf die Telefone der bereits mit Spenden und freiwilligen Verhaltensweisen verbunden. Insgesamt schufen sie 7 % Uptick insgesamt Spenden, mit 7 % Mehr Erstspender, und 13 % Mehr Mobilfunkumsatz im Vergleich zum Vorjahr, nach einem haus Bericht. In einigen Ad-Kopie, schlug Oxfam bzw. Bäume oder Brunnen spenden. Das Interesse an sowohl die Höhe geschossen.

XAD Arbeit mit Wohltätigkeitsorganisationen ist pro bono. Sie weist auf ihre Auswirkungen auf die Gruppen oft solche Methoden von Grund auf neu zu versuchen. In einem Online-Zeugnis, Josh Silva, Senior Marketing Officer bei Oxfam fordert, dass Urlaub Kampagne der "erfolgreichsten" in der Gruppe 10 jährigen Geschichte.

Gruppen sind, die Technologie auch auf andere Weise nutzen, zu. In Zeiten der Krise können gemeinnützige Organisationen denken jetzt strategisch darüber, wo der größte Pool der sympathischen Spender zu finden, zu aktivieren. Nach dem Erdbeben Nepal, umkreist xAd und Oxfam Orten mit Internet-Woche in New York assoziiert $ zu erhöhen 10 . 000 in Notunterkünften Versorgung für 1 . 000 Familien. Gemeinschaft Service-Organisationen, die sich auch erweitern wollen könnte Dual Kampagnen zu stärken sowohl die Angebot und Nachfrage für ihre Waren an. In einer anderen Kampagne, xAd mit Goodwill-Spenden zu fahren von Hispanics Targeting, hatte eine Bevölkerung bereits als fruchtbar Spender identifiziert wurde, während der Benachrichtigung für jeden Einrichtung, die im Bereich eines nahe gelegenen Laden sein könnte. Inventar stieg während Ladenbesuche sprang 43 % Auf nationaler Ebene.

Andere testen, was bestimmte Verhaltensweisen könnten Verbraucher Verbündeten führen zu machen. Im 2016 xAd, lief Kampagne, die Haustierschutz abgestimmt einen Überlauf von Tieren auf den Bildschirmen der Verbraucher erleben bereits zeigen sie tierfreundlich durch den Besuch Zoohandlungen oder Hund Parks waren. Sie haben auch Anzeigen in Form von Umfragen formatiert, dass die Wirksamkeit der traditionellen Kampagnen wie die zur Prüfung "Lock It Up" Bewegung durch die Ad Council, National Crime Prevention Council und US-Justizministerium. Das hilft Spur, wenn Nachrichten über Dinge wie sicher die Sicherung Waffen in Gebieten mit zunehmender Waffenbesitz empfangen werden. (Sie sind, zumindest unter den Smartphone-Besitzer.)

Es gibt eine Chance zu beeinflussen, wie die Menschen auch leben. EIN "Bewegen Sie diesen Movember" Kampagne rund um Transit-Hubs im Vereinigten Königreich versucht nicht nur das Bewusstsein der Männer für Gesundheitsfragen zu erhöhen, sondern jeden zu ermutigen, aktiver zu sein. Thrive, eine Firma, die kostenlose Lieferung der gesündere Lebensmittel zu diejenigen, die in Lebensmitteln Wüsten bietet hat den Dienst verwendet um Schulen das Bewusstsein für ihre Dienstleistungen zu fahren.

Natürlich, herauszufinden, ob Ihre Anzeige mehr Sandwiches, Autos bewegt, oder direkte Spenden ist einfacher, als herauszufinden, wer langfristig Veränderungen im Leben machen. Dennoch xAd behauptet zumindest in der Lage zu sein, sich die Aufmerksamkeit der Menschen-it erzeugt Wechselwirkungen mit 70 % Der US-Verbraucher sie auf monatlicher Basis Ziel. "Es ist nicht eines dieser Dinge waren wir garantieren, dass wir alle zu erreichen werden, aber wenn unsere Botschaft die Menschen erreicht, die meiste Zeit sie Maßnahmen ergreifen, da die Nachricht wird so gezielt", sagt Ho.

Geben Sie für diese Fähigkeit zu erweitern. Im November hat das Unternehmen erworben WeatherBug . Viele Leute überprüfen Sie das Wetter aber regen oder Sonnenschein auch Ihre Stimmung und Bewegung Entscheidungen beeinflussen, was bedeutet, xAd bald in der Lage sein kann, um herauszufinden, wo Sie sich und ein bisschen mehr über das, was Sie denken. "Ihre körperliche Verhalten ändert sich in dem Moment auf, was um Sie herum los ist", sagt Ho.

An einem kalten Tag kann, dass verlassen Sie mehr beeinflussbar zu, sagen wir, Winterausrüstung zu kaufen. Oder das Unternehmen möglicherweise könnte diesen Moment nutzen, um Sie drängen in Richtung für andere Personen, die Schutz in rauem Klima leiden. Vielleicht beide.

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