Handy-Anzeigen, die Lage mit Profildaten kombinieren sehen 10 prozentige Erhöhung der Klick

xAd | 11 / 21 / 2013


Durch die Zugabe von starken Daten Einsichten wie Publikum Profile und mobile Suchverhalten Details über eines Verbrauchers Lage, mobile Vermarkter die Ergebnisse der gezielten mobilen Werbekampagnen verstärken können, sagt xAd, eine mobile ortsbasierte Werbeplattform. Entsprechend der xAd Q 32013 Mobil-Location Insights Bericht XAD betriebene Kampagnen, die Lage kombiniert und Daten sahen ein 10 Prozent Lift in Klickraten, signalisiert die Leistung der Kombination.

Fast alle xAd Kampagnen ( 97 Prozent) verwendet eine Form der Lage in Q-Targeting 3 Entweder Standard-Geo-Location (PLZ, DMA, etc.) oder geo-präzise Ausrichtung (Bereiche Normkonformität geo-Grenzen nicht). Zusätzlich zu den Verbrauchern mit Handy-Anzeigen auf der Grundlage ihrer geografischen Ausrichtung, 96 Prozent der xAd Standort-basierte Kampagnen umfassen nun eine zusätzliche Datenquelle Relevanz und die Ergebnisse zu verbessern.

Scion, einem Fahrzeugmarke von Toyota Motor Corporation, verwendet xAd der SmartFence-Technologie, die mit dem Standort mobile Echtzeit-Suchverhalten kombiniert, zu identifizieren und in Markt auto Käufer zu fahren Fußverkehr zu regionalen Scion-Händler engagieren. Bei Anschluss an einen Standard-Geozaun verglichen, waren diese dynamisch gezielte auto Käufer eher auf eine Anzeige klicken, als Scion CTRs für Anzeigen sprang von 40 Prozent. Zusätzlich wurden die Verbraucher 120 Prozent wahrscheinlicher, von der Suche nach Karten, Wegbeschreibungen und mehr Details oder einen Anruf tätigen, in sekundären Aktionen auf die Kampagne der benutzerdefinierten Zielseite zu engagieren.

"Die Lage ist ein leistungsfähiges Werkzeug für den Antrieb Relevanz unserer spezifischen Messaging", sagte Mike Salvo, Senior Vice President für Strategie bei Zenithoptimedia, der Agentur, die die Kampagne durchgeführt. "Für diese Kampagne, waren wir in der Lage, Lage und Daten verwenden, um dynamisch in Zielmarkt Autokäufer mit der besten Messaging zum Handeln treiben. Die Kombination aus Lage, dynamische Mobil Verhalten und Messaging-Optionen zur Verfügung gestellt, die Ergebnisse unsere Erwartungen übertroffen. "

Insgesamt wurden im Q 32013 , XAd Standort-bezogenen Kampagnen über dem Industriestandard CTR-Benchmarks für die Anzeige und Suche auf geführt. 60 Prozent und 8 . 9 Prozent. Kampagnen im xAd Netzwerk, Standort verwendete allein an einem CTR durchgeführt von 0 . 55 Prozent. Während dies immer noch über dem Industrie-Benchmark ist, erhöht Schichtung auf einer zusätzlichen Ebene der Daten, die die CTR 0 . 60 Prozent.

"Location gekrönt mit Daten wie Publikum Attribute, mobile Verhaltensweisen und Muster Besuch ermöglicht Vermarktern, eine gezielte und ansprechende Werbung Erfahrung schaffen", sagte Dipanshu "D" Sharma, CEO von XAD. "Was wir schnell entdecken, auf unserer Plattform und in der gesamten Branche ist, dass Schichtung Lage und Daten zusammen kann die volle Leistung des mobilen Werbe entsperren - wirklich Nachweis einer" One-plus-eins-gleich-drei "Marketing-Effekt, bei dem die Kombination von zwei starke Eingänge können exponentiell ansteigen, die Auswirkungen einer Kampagne. "


Artikel ursprünglich auf RetailCustomerExperience.com geschrieben
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