Mobile kaufen Pfad Einblicke für erfolgreiche Mobile Werbekampagnen [Studie]

xAd | 08 / 08 / 2012


Regionale Relevanz und Timing sind bei der Umwandlung mobile Browser, um Käufer Schlüssel, obwohl die spezifischen Bedürfnisse und Branchen Verbraucher beeinflussen die Art, wie mobile Geräte sind für Einkäufe verwendet. Eine neue Studie von XAD und Telmetrics mit Daten von Nielsen versehen sucht nicht nur mobilen Konsumverhalten, aber auch Vorlieben.

"Werbetreibende müssen verstehen Verbraucher Motivationen und Absichten mit Bezug zu jeder bestimmten vertikalen Markt sie suchen innerhalb vor der Entscheidung, wie und wo, am besten sich in Mobile," sagte Monica Ho, xAd-Vizepräsident des Marketings.

Mit diesem Ziel vor Augen sind hier vier Tipps aus der mobilen Pfad-zu-Purchase-Studie.

1 . Verstehen, wie Kauf-Timing Variiert von Vertical

Die Zeitspanne, die vergeht, bis ein Suchender weitgehend eine Aktion ausführt, hängt von der senkrechten, nach dem sie suchen. Zum Beispiel:

  • Mobile Forscher suchen Restaurants zeigte sofortige Transaktion Absicht, mit 87 Prozent an, dass sie im Laufe des Tages zu kaufen gesucht. Ein wesentlicher 85 Prozent dieser Forscher konvertieren und machen Sie schließlich einen Kauf.
  • In der Auto-Kategorie, 49 Prozent der Forscher zeigen, sofortige Kaufabsicht und gaben an, sie wollten die Transaktion am selben Tag abzuschließen. Hier jedoch 51 Prozent letztlich einen Kauf tätigen.
  • Dreiunddreißig Prozent der mobilen Reise Forscher wollen die Transaktion im Laufe des Tages zu vollenden, und 46 Prozent wird letztlich zu einem bestimmten Zeitpunkt zu kaufen.

"... Erfolgreiche mobile Werbekampagnen können eine" one size fits all "-Ansatz nicht mehr nehmen", sagte Ho.

2 . Mobil Searchers stark bevorzugen Local Content

So viel wie 73 Prozent der mobilen Nutzer für den Bericht über die Studie befragten ein Unternehmen nach der Suche nach der Telefonnummer kontaktieren, wenn dies durch das Gerät und die Kategorie variiert.

Laut dem Bericht, zeigen Forscher eine starke Präferenz für Informationen zu den lokalen Kontakt und Einkäufe im Zusammenhang - wie ein Wirtschaftsstandort aufzublicken, Karte zugreifen und Richtungen und ruft das Geschäft fahren. Bis zu 84 Prozent der Befragten berichteten, sie nutzen die mobile Suche auch Unternehmensstandorte und den Zugang Karten oder Wegbeschreibungen nachschlagen.

Mobile Geräte immer die bevorzugte Methode zum Suchen, Kontaktaufnahme und Ihren Besuch auf lokale Unternehmen.

3 . Anzeigen Searchers tatsächlich wollen Siehe auch: Angebote, Aktionen, Lokale Infos

Laut dem Bericht, 66 Prozent der mobilen Forscher bemerkt, Handy-Anzeigen, während 33 Prozent tatsächlich angeklickt wird. Mobile Benutzer berichteten lokale Angebote und Aktionen unter den Top-Gründe, die sie mit mobiler Werbung engagieren würde.

Anzeigen müssen auch lokale Relevanz haben.

"Anrufe sind ein Schlüssel Aktivität entlang der mobilen Weg zu kaufen und bestätigt die Studie, dass mobile Vermarkter sollten dafür sorgen, ihre Kampagnen sind Telefonnummern als die meisten Verbraucher mit dem Geschäft zu verbinden, bevor sie eine endgültige Kaufentscheidung zu wollen", sagte Bill Dinan, Präsident der Telmetrics . "Wenn eine Anzeige oder Inserat nicht über lokale Relevanz zum Zeitpunkt der Aktion wird der Verbraucher weiter zum nächsten Geschäft, so dass einschließlich der lokalen Telefonnummern, anstatt gebührenfreien Nummern hilfreich."

4 . Seien Sie sich bewusst (oder Vorsicht) Wenn Ad Targeting von Wie Searchers Verwenden Tablets und Smartphones

Tablet-Besitzer neigen dazu, ihr Gerät mehr von zu Hause aus zu benutzen ( 72 Prozent), während die meisten Smartphone-Nutzer, die viel unterwegs sind ( 68 Prozent), unabhängig von der Vertikalen. Diese wesentliche Unterschied zu verstehen, ist in Ad-Targeting wichtig.

Fünfundvierzig Prozent der Smartphone-Nutzer gehen direkt zu einer App oder Website, die sie mit vertraut sind, eher als die Suche und der Browser sie richten zu müssen. Für Tablet-Nutzer, das ist etwas unterschiedlich, abhängig von der Vertikalen: 42 Prozent werden direkt in ein Restaurant-Website gehen, mit denen sie vertraut sind, 44 Prozent auf Auto-Sites und 49 Prozent auf Reise-Websites

Ursprünglich von Search Engine Watch geschrieben - August 8 . 2012

Klicken Sie hier, um das ursprüngliche Posting zu erreichen und sehen Sie die Studieninfografik

Portions of this page translated by Google.