Bericht: Geo-Conquesting Handy-Anzeigen liefern 11 % Conversion Fahrstuhl

xAd | 08 / 14 / 2013


An diesem Morgen lokale-mobile Ad-Netzwerk xAd veröffentlicht seine Q 2 Insights Bericht. Der Bericht konzentriert sich auf Trends, die auf "geo-conquesting" in seinem Netz. März, xAd sagte mir Unter "nationale [xAd] Werbetreibende, die ortsbezogene Targeting werden nutzen, das ist 67 %. . . 9 aus 10 tun conquesting. "

Als allgemeine Werbetreibende die Angelegenheit xAd verwenden Lage in zwei sehr unterschiedliche Art und Weise:

  • Audience Targeting (wo Standort ist ein Mechanismus für die Entwicklung von Publikum Profile)
  • Geo-Fencing / geo-präzise Ausrichtung (wo conquesting ist eine Teilmenge)

Im Publikum Zielkategorie, die Lage ist weitgehend im Hintergrund. Diese Technik ist heute durchaus üblich, über mehrere mobile Werbenetzwerke. Mit Geofencing / geo-conquesting die Kampagne geht es um bestimmte Orte.

In seinem Q 2 Bericht xAd kontrastiert die Top-Anzeigenkategorien in seinem Netzwerk mit den Top-geo-conquesting Kategorien.

Insgesamt xAd des Anzeigeninventars, so das Unternehmen übertrifft, mobile Ad-Industrie-Normen und Maßstäbe - sowohl in Bezug auf Klicks und Conversions (auf unterschiedliche Weise gemessen). In der nachstehenden Tabelle beziehen sich nur CTRs, die eine allgemein schlechte Metrik für mobile Ad-Leistung.

Trotz der Auftritt in der Grafik unterhalb dieser geo-conquesting nicht sowie allgemeine Lage-bezogene Anzeige führen, sekundäre Aktionen Daten (Post-Klick) reflektieren sie übertreffen typischerweise herkömmliche Standort-bezogene Anzeigen - was wiederum outperform regelmäßige mobile Display-Anzeigen .

In einer Fallstudie zeigte Einbeziehung Outback Steak xAd, dass Engagement und die Absicht zu kaufen (wie von der Zielseite Store Locator Lookups gemessen) war signifikant höher mit geo-conquesting Anzeigen. Das Unternehmen sagte, "Post-Klick-Aktivitäten war am höchsten auf der geo-conquested Teil der Kampagne zeigt ein 11 % Lift auf Conversion-Aktionen wie zum Beispiel Zugang zu einem Händlersuche. "

Das Outback Kampagne verwendet 5 und 10 Meile geofences um verschiedene Wettbewerber Restaurantstandorte und suchte Besuche von treuen Kunden zu stimulieren und potenziell Verhalten unter den im Hinblick auf andere kausale Gastronomiebetriebe ändern.

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