Six Trends in Advertising You Need to Know for 2014

| 01/17/2014


Ashley Friedlein, chief executive of Econsultancy, picks six key trends that are likely to affect the advertising market this year – are you already prepared?

1 . Echtzeitgebote Trends

Die Investitionen in Online-Display-Werbung zeigte ein starkes Wachstum in 2013 , Wie in unserem Online-Werber Survey Report dargestellt. Die Höhe der Akzeptanz des Echtzeitgeboten und programmatische Ansätze, die von den beiden Eigentümern der Medien und Werbetreibende haben stark. Sechzig zwei Prozent der Werbekunden RTB mit Säge Leistung als Ergebnis verbessert. Und auf der Publisher-Seite, fast 60 % Planen, ihre Beteiligung an privaten Märkten und SSPs (Angebotsseite Plattformen) zu erhöhen, um mehr Kontrolle über ihr Inventar zu gewinnen.

Das Ende der Ad-Netzwerke ist seit langem vorhergesagt, aber noch nicht materialisiert. Im 2014 erwarten, ich die Verwendung von RTB durch Werbetreibende und ihre Agenturen wird weiter steigen, aber die Komplexität des SSP / DSP / Austausch Ökosystem bedeutet, es wird auch weiterhin eine Rolle zu sein für eine breitere und Nischen Ad-Netze, wenn auch zunehmend RTB-Strom versorgt.

Publishers wird weiterhin versuchen, mehr Wert aus Online-Werbung abzuleiten. In Teil I, erwarten wir eine Rückkehr zu den "altmodischen" Art Miet-Angebote, oder Sponsoring, die (zusammen mit Buttons und Banner-Anzeigen) gekennzeichnet, die frühen Jahre der Internet-Werbung zu sehen. Diese werden für die größeren Verlag / Inserent Beziehungen zu sein und unterstützt Marken-und Positionierungsziele: wohl eine Form von "Content-Marketing".

Verlage werden weiterhin versuchen, den Wert ihrer Bestandsaufnahme durch private Marktplätze und SSPs maximieren aber ich erwarte, dass dort zu mehr Konzentration auf wie sie verwenden können programmatische und RTB Ansätze um ihr Inventar an Werbetreibende attraktiver zu machen, während nicht verlieren die Kontrolle über es an Zwischenhändler wie Netzwerke. In diesem Jahr sehen die Verlage weiterhin in ihren eigenen 'first party' Daten und Einblick in ihr Publikum zu investieren, um Ad Erträge durch weitere Premium-Verkauf zu wachsen.

2 . Einheimische Werbetrends (und neue Formate)

"Native" Werbung, die von einer Reihe von anderen Namen bekannt ist, einschließlich "Bio Werbung" oder manchmal "gesponserte Inhalte", war eine große Schlagwort in 2013 und dies scheint sich fortzusetzen in 2014 . Native Anzeigen sind in den Formaten für eine bestimmte Plattform entwickelt, die die Vorteile der Art und Weise nehmen, in denen Menschen diese Plattform nutzen.

Das Wachstum in der Nutzung von Facebook Exchange (FBX) in 2013 hat zum Experimentieren in Form von "Sponsored Stories" und "Empfohlene Beiträge 'geführt, die auf die Benutzer Interessen und Aktivitäten auf der Plattform beziehen. Versicherungsunternehmen Standard Life experimentiert mit einheimischen Werbung auf Facebook und berichtet ein 100 Prozent Steigerung der Klickrate im Vergleich mit Standard-bezogene Anzeigen.

Einheimische Werbung durch eine neue Welle der Verlage umarmte wie Buzzfeed wird. Siebzehn von der Spitze 25 native Anzeigen nach Sharethrough / SimpleReach Native Ad Leader werden auf BuzzFeed gehostet. Die Seite ist derzeit der 167 th in der Welt am meisten besuchte, laut Alexa. Andere neue Formate der Werbung zu achten Sie auf Pinterest des 'gefördert Pins' umfassen, die im vergangenen Jahr getestet wurden, Anzeigen auf Instagram und Marken-Reben.

Brands erwarten die Ausgaben zu sein 24 Prozent ihres Budgets für native Anzeigen innerhalb eines Jahres nach einer Umfrage von Hexagramm durchgeführt. Damit 2014 sehen Fortsetzung Experimentieren von Medienbesitzer, Werbetreibende und ihre Agenturen gleichermaßen. Erste Hinweise ist positiv, aber vielleicht ist dies nur, weil native Anzeigen sind neu und Benutzer sind noch nicht müde oder "blind" zu ihnen. Ebenso ist es noch nicht klar, wie die Schaffung zu machen, Messung und Optimierung der nativen Anzeigen skalierbar genug effizient auf lange Sicht zu sein - ihrer Natur bedeutet, dass sie über jede Plattform, die alle unterschiedlich sind.

3 . Video-Werbung

Video war riesig in 2013 , Vor allem für YouTube, die laut Nielsen, erreicht mehr US-amerikanischen Erwachsenen im Alter von 18 - 34 als jedes Kabelnetz. YouTube erhält mehr als 1 bn jeden Monat Besucher, mehr als sechs Milliarden Stunden Video zu sehen.

zwischen Mitte 2012 und Mitte 2013 , Mobile Video-Werbung wuchs 1 . 260 Prozent auf £ 23 m und Videoanteil der Online- und Mobile-Display ist gewachsen durch 50 Prozent auf 18 Prozent. Social ist der Schlüssel für den Erfolg von Online-Video-Werbung, und dieser Trend wird sich fortsetzen in 2014 . Die besten Video-Anzeigen von 2013 wurden geteilt bis 4 . 3 Millionen Mal, mit einem großen Inhalt, dass die Menschen, anstatt offene Marketing-Botschaften teilen wollte.

Änderungen werden in der Weise, dass Vermarkter werben per Video, mit neuen Formaten Schwellen zu helfen, greifen Nutzer für längere als auch direkt Produkte zu verkaufen. Neue Formate wie Video-shoppable wurden von Google im vergangenen Jahr getestet und Plattformen wie WireWax und Kiosked sind an Dynamik gewinnt. Dynamisch, personalisierte Inhalte können mit Geo-Targeting und Service-Provider-Daten auf entsprechenden Preise, Werbeaktionen, Produktinformationen und mehr im Video anzuzeigen erzeugt werden.

Interaktive Video-Anzeigen, enthält Spiele, Umfragen, oder einfach nur Social Sharing Buttons werden alle Feature in 2014 Unter Verwendung von immer mehr einzigartige Möglichkeiten, mit den Verbrauchern engagieren.

4 . Targeting

Die riesigen Datenmengen zur Verfügung Vermarkter erhöhen die für Targeting und Retargeting-Optionen zur Verfügung. Verbesserte Reinigung und Segmentierung der Daten und erhöht Targeting-Optionen von Facebook, LinkedIn und Twitter ermöglicht Werbetreibenden, den Benutzer in intelligente Wege Ziel und erhöht die Klickraten und Conversions.

Im 2014 Werden Technologien von Online zur Anpassung bis zu offline den Verbraucher Reise zu verbessern beginnen, so dass Werbetreibende Verbraucher auf der Grundlage ihrer High Street Kaufverhalten zu zielen, wie sie derzeit von I-Verhalten und Exponential unter anderem versucht wird.

Micro-Targeting und Mikro-Messaging werden auch als Buzzwords gesetzt in 2014 . Dies sind Formen der Ausrichtung, die die Vorteile einer Vielzahl von Datensätzen nehmen über demografische und kombiniert diese mit der Haltung der Verbraucher und Verhaltensweisen gleichgesinnten Menschen, die von ähnlichen Dingen motiviert zu zielen. Dies könnte erheblich die Effizienz in Display-Werbung zu verbessern und 2014 ist wahrscheinlich Fortschritte in diesem Bereich, obwohl die Masseneinführung ist ein weiter Weg, um zu sehen.

5 . Lokalisierte und Geo-Targeting

Geografische Personalisierung können Inserenten zu identifizieren und personalisierte Werbung relevant für den Arbeitsplatz des Benutzers dienen. In den USA, das Mobilfunknetz xAd hat, dies zu tun, indem man Inserenten wieder richten anzeigen für Menschen in der Nähe einer Marke Reklameschilder, über eine Partnerschaft mit Posterscope begonnen. Smartphone Nutzung bekommt wieder einen großen Einfluss auf das Potenzial dieser Technologie. Durch ige apps Unternehmen sind in der Lage, eine große Datenmenge auf die Verbraucher zu sammeln und vor allem ihre Position mit einem Smartphone ist GPS.

Da die Verbraucher mehr Komfort bei der Verwendung von mobilen Geräten zum Browsen und Einkaufen wachsen, haben sie offener geworden, um Nachrichten von Marken über ihre Handys zu empfangen. Dies führt zu Chancen 2014 für den zunehmenden Einsatz von Geo-Targeting-Tools wie Geofencing: Kunden innerhalb eines virtuellen geographischen Umfang Targeting die sich dafür entschieden haben, um Nachrichten zu empfangen.

Technologien wie dies durch die Verbraucherakzeptanz begrenzt. Obwohl Zahl der Handybesitzer zu erhöhen ihr Gerät verwendet haben, einen Kauf für die Herstellung und Anwendungen ermöglichen, ihre Daten zugreifen zu können, gibt es zuhauf Bedenken immer noch um den Datenschutz, die nicht geeignet sind, abklingen 2014 .

6 . Mobile Werbung

Am Anfang von 2013 Mehr als die Hälfte der britischen Smartphone-Besitzer sagte, sie nie eine Anzeige auf dem Smartphone gesehen hatte, nach einem mobilen Consumer Report von Nielsen veröffentlicht. Aber, 2013 viele Marken endlich den Punkt erreicht, war das Jahr, in dem, wo Smartphones und Tablets jetzt machen einen Großteil ihrer Website-Verkehr.

Dies bedeutete eine zunehmende Konzentration auf Mobile-Marketing-Strategie. 60 % Der Unternehmen setzen jetzt Strategien für mobile in ihre breiteren Marketing-Kampagnen zu integrieren. Im vergangenen Jahr wurde auch mobil eine Priorität in seiner Hummingbird Update Google zu machen, was die Tatsache aufzunehmen sah, dass mehr Suchanfragen durchgeführt werden, und mehr Inhalt verbraucht, auf Smartphones.

Wie 4 G ist über Mobilfunknetze ausgerollt, mit Handys für und während, Einkaufen zu einem immer angenehmen Erlebnis geworden ist. Forschung von eBay zeigte, dass Käufe von der Seite eher über eine Tablette als jedes andere Gerät vorgenommen werden. Mit mehr Augen als je zuvor auf mobile Geräte, sind die Möglichkeiten für Werbung zu diesem Publikum reif für Ausbeutung. Nach dem Econsultancy / Responsys Cross-Channel-Marketing-Report, der Anteil der Befragten, die über mobile Suche und mobile Display-Werbung Werbung wurden erheblich zugenommen hatte 2012 nach 2013 .

Marken sind wahrscheinlich weiter an Bord mit mobiler Werbung zu bekommen 2014 . Doch bevor mobile Werbung ein Standard-Bestandteil jeder Marketingstrategie wird, werden wir zunächst eine Anstrengung sehen zu Websites für mobile optimieren.

Marken haben erkannt, dass es wenig Sinn in einer mobilen Kampagne Kunden auf eine Website der Fahrt, die nicht für das Gerät korrekt optimiert ist, da dies für den Kunden führt frustriert und damit niedrige Conversion-Raten und eine schlechte Rendite. Mobile Werbung wird wirklich beginnen, sobald seitens der Kundenreise zu starten, nachdem das mobile Klick fixiert ist. Dies sollte am Ende sein, 2014 .

Artikel Zitat auf MarketingWeek.co.uk

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