Kleinere Bildschirm Creative: Warum Smartphones & Tablets sind nicht gleich

xAd | 05 / 07 / 2012


The super-speed growth in smartphone usage and the cultural shift therein is old news at this point, but this past holiday season marked an enormous turning point in mobile technology adoption. U.S. tablet ownership doubled over the holiday season which means about 10 percent of the population was gifted a tablet. This milestone, while exciting, reveals a major missed opportunity in mobile advertising.

Das Mobile Invasion
Zu sagen, mobil auf uns herangeschlichen ist eine Untertreibung und große und kleine Unternehmen sowie Agenturen, sind kriechen, um aufzuholen sowohl den Markt und Nutzer Erwartung. Aus diesem Grund wurde für mobile Werbung auf die gleiche Weise Online-Kampagnen sind geplant, näherte sich die viel Blätter in Benutzererfahrung führt zu Mangel an Engagement und letztlich schlechten ROI zu wünschen übrig.

Tablet und mobile Benutzer Erwartungen weit auseinander. Während die beiden noch "mobile" sind, ihre Größe, Design und Funktionalität haben sehr spezifische Nutzerverhalten geschnitzt.

Smartphones zum Beispiel mit Daten und Tarifen verkauft, während nur eine in 10 Tabletten haben eine Mobilfunkverbindung. Tablet-Nutzung ist sehr beliebt in Orten, wo WLAN-Zugang zur Verfügung steht, ist, dass ein Café oder sogar zu Hause, während Mobiltelefone verwendet werden können, wo immer eine Zelle oder ein WiFi-Signal zur Verfügung steht. Es ist aus diesen Gründen, die frühe Anzeichen Tablette Benutzerverhalten zeigen, dass der Desktop über die immer verbunden ist, im Taschenformat Smartphone zu imitieren neigt.

Große Erwartungen
Statt im Wettbewerb ergänzen sich diese Geräte untereinander und damit auch die Werbung angezeigt. Tablet-Nutzer genießen ein entspanntes Surfen im als Smartphone-Nutzer, die digitale Zeitschriften und Streaming-Video sehr beliebt auf den größeren Bildschirm-Geräte macht.

Eine Studie von Bonnier ergab, dass Tablet-Nutzer Anzeigen zu schätzen wissen, die nicht nur relevant sind, aber schön, wie sie mit der höheren Auflösung Aktivitäten genossen auf Tabletten mehr nahtlos an. Die in der Studie teilnehmenden beschrieben positiv gut erstellt Werbung als "modern", "künstlerisch" und "informativ".

Wenn ein Smartphone nutzen zu durchsuchen, es ist in der Regel ein viel dringender Bedarf an relevanten Informationen und Anzeigen als Benutzer sind in der Regel online eine unmittelbare Notwendigkeit zu erfüllen. In der Tat zeigt neuere Forschungen von Bing, dass 70 Prozent der mobilen Nutzer transact innerhalb einer Stunde von einem mobilen Suche durchgeführt wird. Aber das bedeutet nicht, Anzeigen sind weniger wichtig im Raum.

Ein Gefühl der Dringlichkeit für Informationen schafft eine ganz andere Relevanz im Ad kreativ auf Smartphones. Statt der mehr künstlerisch, Freizeit-basierte Werbung mit Tabletten erwartet, Smartphone kreative wirksamer ist, wenn es das schnelle Laden ist, leicht zu lesen und enthält standortbezogene Informationen mit klaren Aufruf zum Handeln. In der Tat nach HopStop CEO Joe Meyer, Standort-basierte Handy-Anzeigen auf ihre App und mobile Web sehen 20 mal durchklicken Aktivität als ihre Desktop-Banner-Anzeigen - ein wichtiger Grund, warum die gleichen Online-Kampagne sowohl im mobilen Raum nicht wirksam werden zu übersetzen.

Werden Sie kreativ
Tablet und Smartphone-Werbung schafft einen ganz neuen Bereich für Designer kreativ. Anstatt die kreativen Erfahrungen der Größe der "Box" zu begrenzen, wo sie angezeigt werden wird, ermöglichen Rich Media-Kampagnen für ein einprägsames Erlebnis.

Obwohl Smartphones die kleinere der beiden Medien sind, gibt es mehr als genug Werbefläche und die Aufmerksamkeit des Benutzers mehr als die typische statische Angebot zu rechtfertigen. Erfahrungen ihren Weg auf den kleineren Bildschirm zu machen sind:

  • Den Gästen stehen große Grafik-Display.
  • Erweiterbare Motiv mit mehreren Engagement Ebenen.
  • Pre-Klick-Animation.
  • Videoclips.

Kreative sollte speziell für das Publikum und die App oder Browser-Platzierung gewählt werden, so dass für eine schnelle Anpassung für jeden Publisher - eine wichtige Fähigkeit jede mobile Kampagne für ROI zu optimieren. Aber auch die größte kreative sollte, um die Erwartungen der Nutzer treu bleiben.

Anzeigen sollten lokale Relevanz und direkte Anrufe zum Handeln bieten. Klicken Sie anrufen, Karte und Richtungen, Coupons oder soziale Feedback-Funktionalität der Fahrt sind alle schnellen und direkten Aktionen, die mobile Creative fahren kann.

Tablet-Werbung hat den Raum und die Benutzer Aufmerksamkeitsspanne für einige zusätzliche Kreativität. Beispiele für beliebte Tablet Creative enthält Grafik und Video-Interstitials (Vollbild, voll funktionsfähige Anzeigen als In-App oder Browser öffnen können), Fotogalerien und erweiterbare und animierte Werbebanner.

Der Veranstaltungsort jeder Anzeigenplatzierung bestimmt, wie kreativ eine Kampagne kann, aber der erfolgreichsten scheinen diejenigen zu sein, die sich nahtlos in den Browser oder App Umgebung einfügen, während die Aufmerksamkeit der Nutzer mit interaktiven Elementen und hellen Grafiken greifen - eine feine Linie zu gehen.

Obwohl Inserent Annahme mobile Kampagnen für entweder Smartphone oder Tablet-Geräte hat sich als Benutzer Wachstum langsamer, unstillbare Verlangen der Verbraucher für die nächste beste mobile Gadget ist große Marken zwingen, kleine und mittlere Unternehmen und deren Agenturen, nicht nur aufholen, sondern bewegen sich außerhalb ihres Komfortzone, wenn sie in jedem Medium relevanten Anzeigen Erfahrungen zu schaffen.

Mobil-Werbeausgaben wird voraussichtlich $ zu erreichen 2 . 61 Milliarden in diesem Jahr. Zusammen mit dem erwarteten Anstieg der Ausgaben, die Umstellung auf "sexier" mobile Ad kreativ seine eigene Bahn hat, mit Video- und Rich Media zu einer Steigerung von mehr als geleitet 50 Prozent 2015 .

In diesen schnelllebigen mobilen Räume, ständige Analyse und Anpassung der Kampagnenplatzierung und kreativ ist notwendig, relevant zu bleiben, und sich bemühen, zu optimalen ROI.

Wenn wir mehr über das Nutzerverhalten in Bezug auf die mobile Suche erfahren, wird es Werbekunden eine bessere Display-Anzeigen basierend auf viel mehr als die Lage und die Relevanz der Anzeige, aber, wie die Benutzer lieber zu verdauen und sich in der Ad-Erfahrung über mehrere Spielstätten ermöglichen. Die Möglichkeiten sind endlos, aber bis Werbetreibende und Forscher Handy zahlen, um die Aufmerksamkeit, die es verdient, und erfüllen die Anforderungen einer sich verändernden Konsumkultur, wird die Landschaft weitgehend unentdeckt bleiben.

Originalartikel veröffentlicht in Search Engine Watch - April 25 . 2012

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