The 3 Biggest Misconceptions About Mobile Location Targeting

xAd | 10 / 02 / 2012


Seit den Anfängen der mobilen haben Inserenten auf die Idee, für Nutzer auf der Grundlage ihrer aktuellen Position Speichelfluss - aber trotz der klaren Versprechen des Mediums, viele haben gekämpft, um davon zu profitieren. Eine Reihe von Missverständnissen drohen, die Industrie, um die Fortschritte in diesen frühen Jahren der mobilen gemacht beschränken, so dass in dem Bemühen, unsere Dynamik weiter - es ist Zeit, ein paar diese Mythen wurden offiziell entlarvt.

1 . "Jeder Can Do Location Targeting "
Mobil Verlage haben Zugriff auf die Standortinformationen sie ihrer Nutzer zu fragen. Diese Standortdaten können so allgemein wie eine Stadt oder so spezifisch wie eine Anforderung sein, ihre genaue Position zu einem bestimmten Zeitpunkt zu erfassen. Je genauer die Lage, desto wertvoller ist es sowohl zu einem Werbenetzwerk und zu einem mobilen Werbetreibenden. Breite / Länge (lat / long) ist die genaueste Positionsdaten derzeit verfügbaren, aber es wird geschätzt, dass nur 10 - 15 % Der Smartphone-Verkehr hat wahre lat / long. Während viele Anwender immer noch das Gefühl bei der Bereitstellung von persönlichen und in Echtzeit ihren Komfort aus Standortinformationen zu den Anwendungen zu besetzen ihr Smartphone, tun Verlegern, was sie mit den Standortdaten können sie erlaubt worden und Weitergabe dieser Informationen an Netzwerken. Daher nicht alle diese Signale reflektieren Echtzeit-Standort, und wenn wir die Benutzerpositionssignale weitergegeben an die meisten Werbenetzwerke abzubilden, würden wir Cluster von Ortungssignale beginnen im Schwerpunkt der Städte oder Postleitzahlen zu sehen, und weit weniger Verbreitung aus über jeden Zielbereich. Dies bedeutet, dass in vielen Fällen wird Echtzeit-Daten Standort des Nutzers nicht tatsächlich genutzt werden und Benutzer-Standorten durch die verallgemeinerte Daten weitergegeben werden angenommen werden.

Infolgedessen Werbung Sie Gedanken wären bedient, die an einen bestimmten Bereich kann in der allgemeinen Umgebung Ihr Zielgebiet sowie einige der umliegenden Gebiete tatsächlich serviert werden.  Obwohl diese mangelnde Genauigkeit der Lage in Bezug auf, das wahre Verbrechen ist hier die Tatsache, dass die Kampagnen-Performance auf einem weniger-als-perfekte Kampagne Modell beurteilt werden.  Die Industrie, die mehr auf die Kraft der Standortdaten gebildeten wird, sind die Erwartungen der Werbetreibenden Unternehmen und ihren Kunden auch erweitert. Daher wird ein Ad-Netzwerk-Fähigkeit zu nutzen, die möglichst genauen Positionsdaten verfügbar und in einer Weise relevant und sinnvoll zu verwenden in dieser frühen Phase des Handy gewinnen.

2 . "Geo-Fencing Covers All My Bases "
Targeting Verbraucher basierend auf einem Satz Radius um einem bestimmten Punkt - sei es eine genaue Adresse, Postleitzahl Schwerpunkt etc. - oft ". Geofencing" genannt wird Das bekannte Ausrichtungsmethode besser genutzt wird, um die relevantesten Publikum Basis zu erreichen bezogen auf eine Ziele des Werbenden und Bedürfnisse. Die Anzeigen werden in einem ordentlichen kleinen Umfang gezielt und alle Verbraucher, die außerhalb dieser virtuellen Zaun fallen passieren werden von Anzeigenplatzierung ausgeschlossen.

Sieht jemand ein Problem damit?

Die Wahrheit ist, dass mobile Nutzer ständig bewegen und so sind ihre Bedürfnisse. Daher eine mobile Werbekampagne auf eine exakte geometrische Form (manchmal so klein wie ein paar hundert Meter) beschränken kann tatsächlich verursachen Sie Ihre wahre Zielgruppe zu verpassen. Unsere Empfehlung ist es, das Konzept der Geo-Fencing zu testen, indem Sie Testen und mehrere Zieldistanzen (dh eine Meile vs. 5 Meilen vs. Optimierung 10 Meilen, etc.). Wenn dies zu tun - denken Sie daran, dass verschiedene Bereiche für unterschiedliche Größe Zäune nennen können (dh U-Bahn-Bereiche sollten enger Zäune, wo mehr ländlichen Gebieten für eine größere Abdeckung nennen kann). Neben Geofencing, testen typische Zielregionen Parameter wie Postleitzahl Targeting oder die Stadt, wenn Ihr Servierbereich dies unterstützt. Wer weiß - Sie können angenehm überrascht sein, was Sie herausfinden.

Also denken Sie außerhalb der traditionellen Geo-Fence und nach Ihrem Publikum gehen Sie, wohin sie, durchstreifen können anstatt ihre Verhaltensweisen anzunehmen und Lage innerhalb der Grenzen einer bestimmten "angenommen" RADIUS bleibt.

3 . "My Click-Through-Rate hoch ist, so meine Handy-Anzeigen-Must Be Performing"
Handy-Anzeige Messung hat einen langen Weg zurückgelegt. Wir sind nicht mehr verengt auf die einfache First-Klick-Analyse der traditionellen Online-Werbung. Warum sind Werbetreibenden noch Messung der Erfolg einer Kampagne auf die Click-Through-Rate?

Handy-Anzeige Benutzer sind für die schnelle und relevante Informationen für unterwegs suchen, und Innovation in der mobilen Ad-Strategie hat sie genau das gegeben. Sekundäre Aktionen in Form von Click-to-Call, herunterladen Karte und Wegbeschreibungen usw., können Benutzer die Informationen, die sie brauchen, in Reaktion auf eine mobile Werbung zugreifen. Aber der Nutzen für Werbetreibende ist zweifach. Natürlich profitieren sie von mobilen Benutzer Interesse an ihrer Werbung, und je mehr Klicks, desto besser. Aber sekundären Aktionen erlauben auch Werbetreibende, um ein besseres Gefühl für die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe und ihr Engagement Ebene mit der Anzeige zu erhalten - eine Metrik viel mächtiger als die durchschnittliche CTR. Wenn ein Benutzer Downloads Karte und Wegbeschreibungen, können wir eine faire Annahme, dass sie auf dem Weg zu dieser Stelle sind zu machen. Aber wenn wir nur auf der ersten CTR konzentrieren, fehlt uns diese wertvolle Messung.

Ein gemeinsames Anliegen mit mobiler Werbung stumpf Wahl, Fett Finger-Syndrom oder betrügerische Klicks. In der Tat, nach einer aktuellen Trademob Bericht, 40 % Aller mobilen Klicks sind nutzlos . So entwickeln und messen Sie Ihre mobile Kampagne ad basierend auf sekundären Aktionen ist eine großartige Möglichkeit Vergangenheit diesen Fällen von zufälligen Engagement zu bekommen, und den realen Wert eines jeden mobilen Werbekampagne finden.

Daher ist Ort der Anwendung eines mobilen Gerät ein Schlüsselfaktor bei der Bestimmung der Suchverhalten der mobilen Nutzer. Wenn Suchverhalten zu ortsbezogenen berücksichtigt wird, kann die Relevanz eines jeden mobilen Kampagne deutlich zu erhöhen, was in-turn erhöht die Gesamtleistung der Kampagne.

Bildung ist der Schlüssel der Mobilfunk-Branche weitere Fortschritte. Sobald diese drei gemeinsame Zielregionen Missverständnisse offiziell von der Gemeinschaft entlarvt werden, es werden viele mehr, seinen Platz einzunehmen. Sondern als Technologiefortschritte, so wird der Benutzerakzeptanz und in den nächsten Jahren sehen wir mobile Benutzer, die mit dem Wert von relevanten Zielregionen vollständig an Bord sind.

Originalartikel veröffentlicht am Streetfight Magazin

Portions of this page translated by Google.