Die Mobile lokale Gelegenheit, durch die Zahlen

xAd | 09 / 09 / 2013


Die Aufregung und Aufmerksamkeit auf mobile lokale Suche bezahlt weiterhin bis zu ratschen. Aber wir haben immer noch nicht die entsprechende Anzeige gesehen Dollar folgen. Mobile lokale Suche ist jetzt $ 1 . 3 in den USA Milliarden Euro nach BIA / Kelsey, aber das verblasst im Vergleich zum Gesamt $ 132 Milliarden lokale Anzeigenkuchen.

zurück von mobilen lokalen Suche Schwenk, der breitere US-Handy-Anzeigenmarkt - einschließlich Display, Video und SMS - ist $ 5 . 4 Milliarden, im Vergleich zu einem $ 40 Milliarden Online-Werbemarkt. Diese langsamer als erwartet Inserent Annahme ist in Mary Meeker berühmten vertreten gleiten das zeigt mobilen Anteil der Medienzeit ausgegeben ( 12 Prozent) überflügelt es ist Anteil der Ad-Dollar ausgegeben ( 3 Prozent).

Im Angebot und Nachfrage Bedingungen, die relativ zu einem Überangebot an Werbeinventar (durch die Nutzung dargestellt) zu verlangen (ad-Dollar) geführt hat. Dies hat mobile Ad-Raten gedrückt gehalten, was für die frühe Werbe groß, die unterbewertet Anzeigeninventar zu bekommen. Aber es ist nicht so groß, für mobile Verlage und Medienunternehmen suchen mobile Anwendungen und Websites zu monetarisieren.

Dies ist ein Grund hinter Google erweiterte Kampagnen , Die haben viel Berichterstattung hier auf SEW, darunter ein paar meiner bekommen vorherige Spalten . mehr Werbe Pushing - vor allem SMB Nachzügler - in mobile wird diese Angebot und Nachfrage Wirtschaft verbessern, die ehemals mobilen Suche des Umsatzpotenzial temperiert haben. Wir sind schon zu sehen höhere CPCs .

Schwenk zurück

Aber es gibt noch andere Faktoren für die Werbewirtschaft "langsame Einführung von mobilen beitragen; und in Herausgeber manchmal enttäuschende Ergebnisse mit mobilen Monetisierung. Ebenso auf der Suche und in anderen Formen der mobilen Werbung (Anzeige und Rich-Media), ergibt sich aus mobilen Publisher, Werbetreibende und Werbenetzwerke einfach die falschen Dinge zu messen. Mit anderen Worten, Kampagnenziele, Ad-Targeting-Strategien, auch Ad-Kopie, falsch ausgerichtet sind.

Es gibt eine bestimmte Desktop-Denkweise, die das mobile Ad-Umgebung, in seiner Jugend geplagt hat. Das ist im Gegensatz zu den nativen und "zermahlen" für ein von Natur aus unterschiedlichen Formfaktor Denken erforderlich, Anwendungsfall und Content-Delivery-Paradigma.

Es ist nicht das erste Mal, dass gesagt worden, aber wir sehen, neue Beweise für seine Wirkung, und eine größere Abgrenzung von Kampagnenstrategien. Es gibt viele KPIs unterstützen Gewinnstrategien wie Anzeigenleistung und logische ROI-Betrachtung. Aber eine andere Korrelation, die nicht wirklich ist, ist Bewertungen mobile Gesellschaft erforscht.

Pre-erweiterten Kampagnen Google-Aktie war wackelig aufgrund CPC sinkt. Diejenigen, resultierte aus einer fortBenutzerMigration auf mobile wo Gebot Druck und CPCs niedriger sind. Facebook konfrontiert etwas ähnliches - zumindest vor dem letzten Q 2 Verdienste Ankündigung, wenn es bewiesen, dass eine einheimische Strategie mobile Ad endlich Früchte trägt, wurde.

Andere, wie Millennial Media haben ebenfalls Anleger Unbehagen gegen aufgrund Zweifel verschanzte Basis unter anderem in der traditionellen Handy-Display-Umgebung ( und dann gibt es Velti ). Eine Bewegung hin zu einem nativen und Absicht getriebene mobile Ad-Formate wie Facebook, Google, und eine Handvoll anderer ist, wie dies umdrehen konnte.

Genauer gesagt, wird Premium-Anzeigen aus höheren Leistung führen. Und eine der höchsten leistungs treibenden Faktoren werden wirksam Lage sein, ein la-Targeting xAd . Das ist nicht nur die geografische Ausrichtung, sondern eine ganzheitliche Standortstrategie, einschließlich solcher Dinge wie Ad-Kopie und greifbaren Handlungsaufforderungen wie Telefonate und Richtungen.

Zusätzlich zu diesen KPIs beweisen, wie wir sprechen, ein weiterer Haltepunkt für die Lage - zurück zur Bewertung - ist ein Proxy für eine nachhaltige Bewertungen im reiferen Platz auf dem Schreibtisch. Dort sind wir viel Wachstum, ein positives Ergebnis und eine starke Marktkapitalisierung von lokalen Akteuren wie Yelp, Angies Liste und einige andere zu sehen.

Könnte dies ein führender Indikator für die in dem langfristigen Wert liegt bei Mobilfunk-Unternehmen? Wenn ja, wird der Effekt noch ausgeprägter in einem solchen Medium, wo es noch mehr Verbindungen zu Lage sind?

einzoomen

Geo-Precise Ad Q-Targeting 12012 vs 2013

Also, was sind einige Beispiele für mobile lokale Wachstum? Mobile Local Ad-Netzwerk xAd hat viele gute Daten.

Von der Kampagnenaktivität auf xAd Netzwerk, Geo-Targeting präzise Anzeige zu erhöhen 27 Prozent 58 Prozent im Jahresvergleich. Geo-Genauigkeit beinhaltet granulare Geofencing und geospezifischen Verhaltensrelevanz.

Wie oben erwähnt, Dinge wie Ad-Kopie und fordert zum Handeln wachsen auch in den Vordergrund und klare Leistungs Deltas zeigt. Dies setzt sich fort durch aufstrebende mobile erste Taktik von xAd und anderen Innovatoren in der mobilen lokalen Werbung, wie verbunden werden geo-conquesting .

Pinkberry Handy-Anzeigenkampagne

Eine kürzlich durchPinkBerry mobile Ad-Kampagne zeigte einige dieser Taktik in Aktion. Die Kampagne der Fuß-Verkehr Ziele mit einem ausgerichtet 1 Meile Geofence-Strategie, die Förderung reiche kreative und handlungsorientierte Analytik. Das Ergebnis war ein 2 x Anstieg der Benchmark des Pinkberry erzielte innerhalb von nur zwei Wochen (mehr Details Hier ).

Da dies alles entwickelt, wird Strategien zu gewinnen, um mobil sein nativen und um Benutzerabsicht ausgerichtet. Auf diese Weise werden sie viele Parallelen zu suchen haben. Doch statt der Klicks, wird es über Dinge wie Ladenbesuche - Die Google arbeitet an in vielerlei Hinsicht (dh lokale Erweiterungen, Wallet). Begehbar ist der neue Verkehr.

Original-Artikel veröffentlicht am Search Engine Watch

Portions of this page translated by Google.