Die "Real Estate" von mobilen Targeting: Lage. Lage. Lat-Long-Wert.

xAd | 08 / 08 / 2012


http://marketingland.com/wp-content/ml-loads/ 2012 / 07 / shutterstock_ 97523978 -GPS.pngDie Macht der mobilen liegt in unserer Fähigkeit, die tiefe Lage-Targeting-Technologie zu nutzen, um Werbeaktionen in einer Weise, kein anderes Medium hat zuvor erreicht konzentrieren.

Es gibt eine Vielzahl von standortbasierten Datensignale zur Verfügung, um die Mobilfunk-Industrie, die eine vielfältige Landschaft von Produkten und Dienstleistungen geprägt haben.

Wie Immobilien gibt es ein Haus inmitten dieser Daten für jede Kampagne. Aber die Aufgabe ist richtig bekundet, die die Industrie auf die verschiedenen Daten "Eigenschaftentypen" zur Verfügung, und ihre einzigartigen Eigenschaften.

Mobile Location Datensignale reichen von der allgemeiner und weitreichende, um Daten so genau kann es Einblicke bis zu einer Häuserblock bereitzustellen.

Verstehen, wo jeder dieser Datensätze liegt in diesem Bereich ist unerlässlich, um den Erfolg des mobilen Partnerschaft - von internationalen Werbenetzwerke, an die örtlichen Tante-Emma-Laden, die ihr Geschäft zu fördern.

Während Sie denken, Ihre Kampagne Zugriff auf die wichtigsten, detaillierte Standortdaten kann die Wahrheit Schock und überraschen selbst erfahrene Mobil Makler.

Verengung den Anwendungsbereich

Für mobile Kampagnen, die auf der Suche nach breit, Marke erreichen gezielt in einen Zustand, Region oder bundesweit, Registrierungsdaten können helfen.

Registrierung Signale zuordnen Lage nach der Adresse Informationen über ein Benutzerkonto zur Verfügung gestellt. Welches Konto können Sie fragen? Registrierungsdaten können zum von all Arten der Benutzer-created Konten nach, Träger von einem Mobil Ihre Lieblings-Online zum Händler.

Aber da Registrierungsdaten in der Regel ihre eigene bereitgestellte Adresse aktualisieren einen Benutzer erfordert, die Genauigkeit der Registrierungsdaten ist oft in Frage. Selbst wenn die aktuellste Infos zur Verfügung gestellt wird, haben diejenigen, die es zu nutzen nur die Möglichkeit, basiert auf diesem bestimmten Adresse oder Umgebung — begrenzen die Leistung einer Kampagne.

Mobile Data Broker

Lage Daten aus einer Vielzahl von "Inhaber", darunter natürlich Mobilfunkbetreiber versammelt.

Zelle Turm Triangulation Signale gehören zu diesen streng überwachten Datenquellen, die erfordern eine gesunde Partnerschaft mit einen Mobilfunkbetreiber zu nutzen.

Turm Triangulation Zellendaten ist in der Regel aufsetzt und mit GPS-Daten, die Informationen besser zu verfeinern. Dies ist da die Anzahl der Türme in einem bestimmten Gebiet Verfügbarkeit Zelle Turm Triangulation Daten abhängt. Die weitere Türme in einem bestimmten geografischen Raum, desto besser. Daher diese Art von Daten ist viel wertvoller, wenn für einen mehr städtischen Bereich, aber nicht eigenständig Weitere Vororte oder ländlichen Regionen stehen auf.

Der Downtown-Szene

Im ein Bericht in diesem Jahr veröffentlicht vom Interactive Advertising Bureau (IAB), 73 % Der Verbraucher sagen, dass sie ihr Smartphone in einem Geschäft verwendet haben.

Statistiken wie diese zeigen die perfekte Gelegenheit, Wi-Fi-ISP-Daten zu nutzen, die in einem mit der Standort des Nutzers funktioniert 100 Fuß Radius eines drahtlosen Netzzugangspunkt.

Also die kostenfreiem WLAN-Zugang zur Verfügung an der lokalen Coffee-Shop hat die Fähigkeit, schalten Sie den mobilen Werbe serviert in seiner Reichweite - zum Beispiel, einen kleinen Kuchen Förderung Bäckerei an der Ecke, oder eine Happy Hour Veranstaltung im Pub die Straße hinunter.

Es ist auch möglich, Daten aus einem Cluster von nahe gelegenen wi-Fi-Netzwerke zu sammeln, die besser die Position eines Benutzers in ihrer Reichweite zu entwickeln, ein noch genaueres Ziel Triangulieren können.

Im Gegensatz zu vielen anderen Methoden der Geo-Position ist Wi-Fi-ISP ein indoor-freundlich-Signal, das auf die DMA und oft die Nachbarschaft ist. Es ist, zwar nicht die meisten detaillierte und genaue Signaltyp dient es rentabel für die Ausrichtung auf spezifische geographische Bereiche.

Lernen Sie Ihre Nachbarn kennen

Die detaillierte Standortdaten ist lat-long , Die die Fähigkeit hat, die mobile Benutzer zu einer genauen Standort Ziel.

Lat-long bezieht sich auf Längen-und Breiten natürlich und wird oft GPS bezeichnet.

Zunächst nimmt ein mobiles Gerät Signale von der um die Erde kreisenden Satelliten-Netzwerk Global Positioning System. Benutzer dann opt-in für den Standort-spezifischen Inhalten über ihr mobiles Gerät Zugriff auf — lokale Inhalte, die häufig Karten, Gutscheine und Aktionen enthält, oder sogar lokale Kinoprogramm.

Damit können Werbetreibende dann Anzeigen auf einem hyper-lokalen Ebene gezielt dienen, oft bis zu einem Häuserblock. Obwohl lat lang ist die genaueste Positionsdaten derzeit verfügbar sind, wird geschätzt, dass nur 10 - 15 % Der Smartphones sind standortaktivierter zu einem bestimmten Zeitpunkt. Daher hinzugefügt über Zelle Turm Triangulation Layering und / oder Wi-Fi ISP bieten die zusätzliche Leistung notwendig Targeting hyperlokale Benutzer zu erreichen.

Jetzt, wo wir die Luft an, das deaktiviert haben, ist das Identifizieren diese Mobilfunk "Eigenschaftentypen" nur der Anfang. Es ist wichtig, besser zu verstehen, den Wert zur Verfügung mit jeder Signal-Art um ihre individuellen Stärken zu nutzen, und jede möglichen Schwächen umgehen, indem überlagern andere relevante Daten-Signale oder Informationen Dritter.

Dieser Prozess ist ein wesentlicher erster Schritt bestimmen die Ausrichtung der Inserenten mobile Kampagne und Platzierung mobile kreative für optimale Leistung.

Dieser Artikel wurde ursprünglich in MarketingLand geschrieben - Juli 26 . 2012

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