Warum Nutzung Location ist der Schlüssel zum Erfolg im Mobile Advertising

xAd | 08 / 07 / 2012


Ob 2011 war das Jahr der mobilen, 2012 ist sicherlich das Jahr der mobilen lokalen. Beide Smartphones und Tablet-Nutzer in zunehmendem Maße für lokal relevante Inhalte suchen, so sehr, dass mobile Benutzererlebnis als Ganzes durch die Notwendigkeit für standortbasierte Informationen betroffen.

Mobilfunknetze haben eine massive Zunahme der lokalen Suchverkehr in diesem Jahr gesehen, mobile Werbung in einem großen Weg zu beeinflussen. Früher in diesem Jahr veröffentlicht, BIA / Kelsey einen Bericht, der eine Prognose 280 % Ige Steigerung der mobilen lokalen Werbeausgaben von 2016 . Doch die überwiegende Mehrheit der mobilen Werbung begreifen nicht, was es wirklich bedeutet, vor Ort zu sein.

Die Entwicklung einer erfolgreichen Mobile-Local-Ad-Kampagne hängt von zwei Hauptfaktoren – genaue Benutzer Lage Signale und kreative kontextuell lokalen Ad. Beide sind ernsthaft von der Industrie heute ausgelastete und versäumt tatsächlich Lage in Mobile-lokale anzeigen zu integrieren ist ein riesigen Bärendienst für den mobilen Nutzer und dem Anbieter. Und die Folgen sind sicherlich in der Kampagnenleistung sichtbar.  Wie stellen Sie sicher, dass Ihre mobile Kampagne nutzen der Magie ist, die Lage zu bieten hat?

Nutzung von Location-Signale
Der erste Schritt bei der Schaffung einer gut entwickelten Handy-local-Kampagne der Prüfung der Lage Signale, um sicherzustellen, sie sind die für die Kampagne relevant. Es gibt eine Reihe von Location-based-Signale zur Verfügung und derzeit von der Mobilfunk-Branche, aber einige tragen größere Ziel Fähigkeiten als andere. Nicht alle mobilen Websites und Netzwerke Sammeln der Standortdaten notwendig, um auf einem hyper Ebene abzielen.

Standortdaten hängt von den Informationen, die, den ein Verlag von einem mobilen Benutzer sammelt. Jedes Stück von Standortdaten, kann ob statische Postleitzahl oder roaming GPS zu signalisieren, eine Breite-Länge-Signal von einem Herausgeber übersetzt und dann bereitgestellt, um ein Ad-Netzwerk suchen, um Anzeigen auf Hyperlocal Daten zu platzieren. Aber nur weil es ein Lat-Long-Signal ist, bedeutet nicht, dass Sie die genauesten Position Benutzerdaten erhalten. Daher ist es möglich, dass die Zielfestlegung auf Basis, dass Informationen schlechte Ergebnisse bringen kann.

Stellen Sie sich vor: eine nationale Kaffeemarke sucht Fußgängerverkehr nur ein paar Auserwählte ihrer mehr zu fahren als 250 Standorte in Manhattan, um ein bestimmtes Geschäft zu fördern. Dies ist die Art von Kette, die eine Position auf jeder anderen Ecke hat (Sie kennen den Typ) und daher innerhalb eines relativ kleinen geografischen Lage, könnte es vier oder fünf sein, von zu wählen. Um die Nutzer nur diese Aktion innerhalb der sehr spezifischen Bereichen der zu den wenigen Geschäften zum Ziel anbieten, die wirksamsten Ortungssignale wäre zu verwenden GPS und WiFi-ISP (falls vorhanden). Andere Arten von Signalen würde werfen zu breiten Netz.

Die Moral der Geschichte ist, dass Inserenten wirklich Lage nutzen sollten beachten Sie die Vielfalt der Standortdaten zur Verfügung und sicherstellen, dass ihre Ad-Netzwerk und/oder Websites sind in der Lage, den richtigen Typ des Zielens. Durch die Verwendung nur die gezielte Standortdaten, können Inserenten vermeiden, dienen irrelevante Eindrücken, ein größeres Laufwerk insgesamt Kampagne Engagement und Geld zu sparen,

Lage bringt Inhalt im Kontext
Sobald die Tiefe des Signals bestimmt wird, die wichtigste Ebene der Strategie beginnt. Während ordnungsgemäß geprüft Ortungssignale halten erheblicher Bedeutung - was ist mit diesem Ort getan Intelligenz bestimmt den Erfolg einer mobilen Kampagne. Diese Signale können verwendet werden, um eine lokal relevanten Kontext Anzeigen einzublenden bereitzustellen. Wäre es nicht hilfreich, wenn im Zuge der Suche nach dem oben genannten nationalen Kaffee-Kette, auf eine Anzeige, die genau Ihren Abstand bietet vom nächsten Ort kamen Sie? Keine Argumente hier!

Der wahre Wert von lokal relevanten Banner-Anzeigen können in Benutzer Engagement und Aktivität zu finden. Vor Ort können zielgerichtete Anzeigen führen Sie bis zu 10 mal besser als lokale Banner nicht optimiert. Aber die Injektion von Standort in Mobile Bannerwerbung ist nicht das Ende der ortsbasierten mobilen Kontext.

Durch die Verbindung lokal relevante Anzeigen auf eine optimierte Zielseite können Sie eine direkte Eingriffslinie zwischen einem Verbraucher zur Verfügung stellen und den Wirtschaftsstandort. Was sind zwei der am häufigsten verwendeten lokalen Aktionen, die Sie mit Ihrem Smartphone vervollständigen? (Sagen, Telefonanrufe und Navigation) ... Telefonate und Navigation? Fantastisch! Eigentlich sind Sie nicht allein. Google vor kurzem berichtet, dass 52 % Der Smartphone-Nutzer rufen ein Geschäft, und 50 % Eine Karte der Lage sehen - ein starker Indikator für die Absicht natürlich zu besuchen. Es ist kein Zufall, dass diese häufig erledigten Aufgaben in der Gestaltung von lokal-optimierten mobilen Zielseiten eingebaut werden.

Eine richtig gestaltete Mobile-Local-Landing Page soll eine Liste der Methoden verbinden direkt mit der lokalen Wirtschaft angekündigt. Dieses Menü von Verbindungspunkten enthält die Möglichkeit, einen Anruf tätigen, download Karte und Wegbeschreibung, check out Bewertungen, et cetera. Verbraucher, die das zusätzliche nehmen Schritt, um das Geschäft zu nennen, oder Check-out Wegbeschreibung Anfahrt demonstrieren eine tiefere Ebene der Engagement — all das kann verfolgt werden. Dieses Maß an Verbraucher Einblick ist nur über eine lokal-optimierte mobile Landing Page möglich.

So haben Sie es. Einige der coolsten Trends in der mobilen Werbung (Sie können nicht sehen werden) sind in der Tat, Sie durch den Buchstaben "L" für die Lage gebracht. Ob kreativ, oder meisterhaft in die Back-End-Targeting-Strategie gewebt sichtbar, ist die Lage wesentlich optimale Fahrmobil lokalen Kampagnen-Performance. Da wir weiterhin zu verstehen und zu verbessern die Datensignale zur Verfügung, und testen Sie neue und interessante kreative Erfahrungen, können Sie wetten Lage nur weiter Mobilfunk-Branche Innovationen vorantreiben.

Originalartikel veröffentlicht am Streetfight Magazin

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