Warum Mobile ist nicht nur für große Marken Anymore

| 09/29/2011


Mobile Werbung wird Pilz von $ 790 Millionen 2010 bis $ 4 Milliarden 2015 Laut BIA / Kelsey. Lokale Aktien sind $ 404 Millionen und $ 2 . 8 Milliarden, die jeweils auf Tempo lokale setzen für 70 Prozent Marktanteil. Klingt beeindruckend, nicht wahr? Bevor Sie einen überwältigenden Sieg für lokale Werbetreibende erklären, ironisch, ist es Werbekunden national die lokale mobilen Wachstumstreiber.

Alle an Bord!

Einige haben schnell mobil auf das Internet-Werbeboom der zu vergleichen 1990 s. Zum Beispiel waren große Marken zuerst an Bord zu springen. Bewaffnet mit großen Budgets und Ressourcen, könnten sie sich leisten, die nationalen Ausgaben zu testen, und dann später ihre Kampagnen lokalisieren auf Nischenmärkte dominieren. Nach dem Mainstream-Internet Annahme, liefen lokale Werbe bis zur Beschleunigung fahrenden Zug zu fangen.

Aber mobil ist anders, und proaktive SMBs können den Trend der frühen großen Marke Dominanz umkehren. Aus der Ferne ist mobil Annahme weit vor der Kurve durch Personalcomputer gesetzt, dank der starken Mobilfunk-Penetration und eine etablierte Basis von Benutzern. Denn ohne die grundlegende Vertrautheit von Computern und traditionellen Internet-Zugang, würden die Verbraucher nicht mobilen Medien gezwungen werden, so schnell zu umarmen, wie sie haben. In der Tat, genau feststellen Studien hohe Erwartungen an die mobilen Verbraucher, die zeigen, dass sie Computer-Äquivalent Erfahrungen verlangen.

Meine Frage für kleine und mittlere Unternehmen ist: Warum sind Sie nicht an Bord?

Mobile Suche ist ein sicherer Weg, im Marketing zu gewinnen, weil sie die Leistung liefert - die endgültige In-Store-Verkauf durch Klicks Gründung, Anrufe und Besuche - das kleine und mittlere Unternehmen brauchen und sehnen sich für das Überleben. Damit kommt leistungsbasierte Modelle, die mobile mehr kostengünstige, flexible und nachvollziehbare und überprüfbare als Online-Werbung auf der gleichen Bühne war zu machen.

Ganz ehrlich, mobile ist alles, was man braucht (und eine Tüte Chips).

Leistungsmessung

Von Natur aus ist mobil vor Ort. Smartphones sind eine der wenigen Elemente, die die Verbraucher mit ihnen überall Tote, so dass die verfügbaren Inhalte ist einzigartig und abhängig von dem Standort des Nutzers. Wenn ein mobiler Nutzer eine Suchanfrage eingibt, es ist in der Regel sehr standortspezifisch, so dass hyper-lokalen Inhalten eine heiße Ware.

Der Aufschwung in lokaler Bedeutung spielt in die Hand von lokalen Unternehmen, in denen die Verbraucher zum Einkaufen bevorzugen. Vielleicht gibt keinen Grund, mehr als beispiellos Auswirkungen des mobilen auf Kaufentscheidungen. In der Tat ist mobil besser gerüstet als andere Plattformen, um die Verbraucher unmittelbar in Fassaden zu zeichnen, zu schaffen:

  • Qualifizierte Leads am Point of Purchase
  • Near-Instant-Renditen

Mobile Wert und die Verwendung in den Kaufprozess ist offensichtlich, man bedenkt, dass fast neun von 10 Verbraucher Maßnahmen ergreifen, wie Telefon oder lokale Unternehmen besuchen, auf mobilen Geräten durchgeführt folgende lokale Suchen. Das ist wichtig für kleine und mittlere Unternehmen besonders hart getroffen von der jüngsten Wirtschaftsklima. Mit Werbebudgets extrem eng und in allen Medien verbreitet dünn, suchen kleine und mittlere Unternehmen einen höheren ROI schneller zu entwickeln.

Während andere Plattformen kämpfen ROI zu rechtfertigen, weil sie nicht leicht Kampagnen mit Offline-Verhalten und in-Store Sales binden kann, mobile ermöglicht SMBs Leistung zu monetarisieren, sei es durch Klick aufrufen, Richtungen zugegriffen wird, oder die Angebote eingelöst. Sicher, andere Kanäle ergeben Belohnungen (und wurden dabei seit Anbeginn der Werbung), aber eine solche Werbung erfordert Gießen von einem breiten Netz mit der Hoffnung, ein paar qualifizierte Verbraucher von Einrissen. Mit mobilen, haben Werbetreibende die Möglichkeit, so spezifisch zu zielen, dass sie verengen ihren Fokus, doch im Wesentlichen in einem preisgekrönten Fang Kokons jedes Mal.

Die Leistung ist nicht mehr eine Frage, sondern eine Realität

Für eine Zeit, die mobile mystique, relativ niedrigen mobilen Datenverkehr und begrenzten Ad-Vorräte gehalten Prämien Allzeithochs. Darüber hinaus übernahm Marken das finanzielle Risiko, die, wenn sie Antwort niedrig war, teuer sein könnte. Wie Sie sich vorstellen können, war dies unattraktiv für SMBs Budget-geschnallt, die Risiken nicht leisten konnten.

Mit dem weiteren, noch nie da gewesenen Wachstum der mobilen Annahme und Nutzung neuer Werbemodelle haben ins Spiel kommen, kleine und mittlere Unternehmen mit der Möglichkeit gestattet, sich testen und Ziel (und Umsatz wachsen), ohne so viel Risiko übernehmen. Eine der beliebtesten Möglichkeiten beinhaltet erfolgsabhängige mobile Suche via Pay-per-Klick oder Anruf.

Eine weitere vielversprechende Möglichkeit ist hyper-lokale Anzeige, die kleine und mittlere Unternehmen setzen ihre Marken vor der Verbraucher in verschiedene Gegenden zu einem Preis weit weniger als herkömmliche Radio, TV, und auch Online-Anzeige ermöglicht. Obwohl in der Regel die Anzeige auf einem Cost-per-Tausend-Impression-Basis (CPM) verkauft wird, beweisen die Ergebnisse, dass es eine der kostengünstigsten Kanäle auf dem Markt ist, weil:

  • Targeting ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anstrengungen in verschiedenen Bereichen zu konzentrieren
  • Budgets können in Schach gehalten werden,
  • Es gibt wenig bis gar keine verschwendete AdImpressions

Darüber hinaus, wenn Display-Anzeigen ausgerichtet sind, basierend auf dem Standort und Relevanz sind Ansprechraten beeindruckend. In der Tat, gezielte mobile Display führt fünfmal besser als nicht-orientierte mobile Display und 10 mal besser als bei herkömmlichen Online-Anzeige.

Abschluss

Gut funktionierende Handy-Anzeigen nützlich, relevante Informationen für die Nutzer liefern. Zufälligerweise, dass Informationen - Fahrstrecke, Karten, Öffnungszeiten etc. - ist genau das, was die lokalen Verbraucher ihre Kauf abschließen müssen. Mit mobilen Werbung können kleine und mittlere Unternehmen den mobilen Raum betreten jetzt und kostengünstig - und das bei qualifizierte Leads und lokale Bewusstsein zu erzeugen. Und mit SMBs langsam aus dem Tor, konnte früh mobilen Annahme geben Sie eine dominante, hochrangige Präsenz und einen bedeutenden Vorteil gegenüber der Konkurrenz.

Zitat von ClickZ (September veröffentlicht 21 . 2011 )

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